Разработка логотипа стиля международной молодежной образовательной программы

STARS Ukraine - украинское представительство международной еврейский молодежной образовательной программы STARS (Student Torah Alliance for Russian Speakers). В Украине она существует более 10 лет, представлена в 20 городах. Программа, включает в себя два направления: неформальное еврейское образование и активная деятельность в формате молодежных клубов еврейских общин своих городов: семинары, путешествия, проведение и участие в еврейских праздниках, волонтерство, реализация собственных проектов. На занятиях молодежь знакомиться с историей своего народа, его традициями и культурой, языком и ценностями. Программа воспитывает новое поколение лидеров еврейских общин Украины, движущую силу их дальнейшего развития. Целевая аудитория: 16-29 лет. Основной возраст – студенты и выпускники ВУЗов (18-25 лет).

В нашу студию обратились за разработкой визуального образа бренда – созданием нового логотипа и фирменного стиля международной молодежной образовательной программы.

У программы уже было несколько вариантов логотипа за время своего существования (представлены ниже), однако они очень устарели, поэтому совместно с Заказчиком было принято решение не делать редизайн логотипа, а разработать новый логотип и стиль.

Основные пожелания Клиента к разработке логотипа:

• идея лидерства (каждый участник может стать “звездой”, т.е. лидером)
• идея новых возможностей, изменения и роста
• отражение молодежной программы
• желательно использование двух цветов
• хорошая запоминаемость и узнаваемость логотипа, как в цветном, так и в черно-белом исполнении
• отсутствие сложных деталей
• универсальность (единый смысл)
• у человека должно возникать ощущение сопричастности к движению, которое дает возможности становиться лучше, сильнее в личностном плане, мудрее, ближе к наследию своего народа. Мы STARS – звезды!
• логотип и фирменный стиль должен быть рассчитан на быструю и легкую адаптацию к дочерним проектам организации, а также на локализацию в филиалах (например, название города, который проводит программу, должно органично вписываться в общий стиль бренда и тоже быть заметным на его фоне).

Знак разработанного логотипа выполнен в виде абстрактной фигуры – объемной шестиконечной звезды (Звезда Давида). Существует множество трактовок данного символа, но следует понимать, что нет единого ответа на вопрос о том, какое значение имеет Звезда Давида. Это очень древний символ с многолетней историей. Чаще всего встречается толкование значения, связанное с сочетанием двух сил или вещей. Это может быть Бог и человек, мужское и женское начало, Земля и Небо. В целом, это соединение двух противоположностей и гармония между ними, иногда и продолжения жизни.

Общая ассоциация логотипа: лидерство, рост, динамика, развитие человека одновременно в разных направлениях, сплоченность и единство движения - международной еврейский молодежной образовательной программы.

Цветовое решение образовательной программы выполнено в двух цветах: синий и красный. Синий цвет в дизайне логотипа отражает национальную символику страны, а так же символизирует гармонию в общении между молодежью. Это цвет чистоты и лёгкости, он говорит об интеллектуальности и надёжности образовательной программы. Красный цвет логотипа отражает инновации (молодежь узнает для себя что-то новое), стабильность и лидерство организации.

Особое внимание хочется уделить фирменному стилю, который дизайнеры студии проработали достаточно тщательно. В рамках заказа был разработан стандартный набор документов: визитные карточки, конверты, фирменный бланк. Разработанный фирменный стиль, актуален всегда и уместен практически везде. Основной отличительной особенностью стиля является строгость, запоминаемость и элегантность.