Наша студия разработала логотип для торговой марки «Домашня Страва» (Украина), которая специализируется на производстве замороженных полуфабрикатов. Основной задачей было создать визуальный образ, который сразу будет вызывать у покупателя ощущение домашней кухни, традиционного вкуса и заботы, словно блюдо приготовлено не на промышленном производстве, а на настоящей семейной кухне.
При разработке логотипа мы сделали ставку на персонажный подход, поскольку именно персонаж лучше всего передает атмосферу тепла, уюта и доверия. В центре композиции расположен повар в белой поварской шапочке с усами — образ опытного мастера кухни, который ассоциируется с традициями домашнего приготовления и кулинарным мастерством. В руках он держит каталку для теста, что является прямой отсылкой к ручному приготовлению блюд, а под персонажем изображены большие аппетитные вареники — один из главных символов украинской домашней кухни.
Такой образ создаёт ощущение, что продукция бренда приготовлена по традиционным рецептам, с любовью и вниманием к деталям, как это делают дома. Персонаж выполняет важную роль — он формирует эмоциональную связь с покупателем, делает бренд более дружелюбным и запоминающимся, а также помогает выделить продукцию на полке среди других производителей полуфабрикатов.
Название «Домашня Страва» размещено на специальной плашке и выполнено строгим, хорошо читаемым шрифтом. Такой подход позволяет сохранить баланс между эмоциональным персонажем и четкостью бренда. Читаемость названия особенно важна для упаковки, поскольку логотип должен быть легко узнаваемым и понятным даже на расстоянии или при быстром выборе продукта в магазине.
Большое внимание было уделено цветовой палитре логотипа, так как цвета играют важную роль в восприятии продуктов питания. Основными цветами стали темно-бордовый, желтый и песочный оттенки.
Темно-бордовый цвет символизирует традиции, насыщенный вкус и домашний характер кухни. Он добавляет бренду солидности и делает упаковку более выразительной на полке магазина.
Желтый цвет ассоциируется с теплом, уютом и аппетитом. Он напоминает о свежем тесте, домашней выпечке и солнечной кухне, где готовятся любимые блюда всей семьи.
Песочный оттенок дополняет палитру и усиливает ассоциацию с мукой, тестом и домашним приготовлением, создавая естественную и натуральную атмосферу бренда.
В результате был создан логотип, который одновременно выполняет несколько важных задач: он передает философию домашнего приготовления, вызывает доверие у покупателя и делает бренд визуально заметным на упаковке. Персонаж, теплая цветовая палитра и четкая типографика формируют гармоничный образ, который легко запоминается и вызывает положительные эмоции.
Логотип ТМ «Домашня Страва» стал основой для оформления упаковки продукции и всей дальнейшей визуальной коммуникации бренда, помогая создать узнаваемый образ качественных замороженных полуфабрикатов, приготовленных с душой и уважением к традициям домашней кухни.
