Разработка названия и логотипа для торговой марки бытовой химии: средства для стирки, чистки и уборки.
Работа над брендом бытовой химии началась с нейминга — ключевого этапа, который определяет дальнейший тон всей коммуникации. Клиент обозначил важные критерии: название должно быть тематическим, лёгким для восприятия, современным, запоминающимся и обязательно в латинице. Оно должно ассоциироваться со свежестью, чистотой, комфортом и качественным уходом за домом. Обязательное условие — написание названия латиницей.
После анализа конкурентной среды и проработки 50–ти различных вариантов названий окончательный выбор был сделан в пользу имени Delicaro — мягкого, звучного и эмоционального.
Смысловое наполнение названия DELICARO
Название Delicaro — полностью придуманное, но наполненное глубокими ассоциациями. Оно соединяет в себе сразу несколько слов и смыслов, усиливая восприятие бренда: DELICIOUS (англ.) - восхитительный, прелестный, приятный.
Намёк на эмоцию, которую вызывает прикосновение к мягким свежим тканям после стирки. Это про ощущение удовольствия, комфорта и наслаждения чистотой.
CARO (итал.)- дорогой, милый, любимый, излюбленный.
Бренд позиционирует себя как любимый помощник по дому — тот, который ценят за качество и которому доверяют.
CARE (англ.)- забота.
Delicaro — это химия, созданная не просто для уборки. Это средства, которые заботятся о вещах, о доме и о людях, создавая чувство уюта и чистоты, к которому хочется возвращаться.
Delicaro — это любимый бренд бытовой химии, который бережно относится к вещам и создаёт комфорт в каждом доме.
Его продукты ассоциируются с мягкостью, приятным ароматом, заботой и высокой эффективностью. Название передаёт ощущение деликатности, чистоты и эмоционального тепла.
Разработка логотипа
При создании логотипа важнейшими требованиями были: простота в использовании, лёгкость восприятия, запоминаемость, выраженный тематический характер, серьёзный и уверенный образ, достойный современного бренда.
Финальный логотип объединил в себе эти качества и стал визуальным воплощением философии Delicaro.
Основой логотипа стал символ с пером — тонким, лёгким, невесомым. Перо символизирует: деликатность стирки, мягкость и приятность тканей после ухода, отсутствие агрессивности, заботу, ощущение свежести и лёгкого прикосновения. Этот символ подчёркивает, что Delicaro не просто очищает — оно сохраняет структуру тканей и бережно относится к поверхностям.
Название Delicaro написано под лёгким углом — создавая ощущение движения и динамики, как мягкий взмах пера или плавный поток свежести.
Под названием проходит элегантная линия — она: добавляет устойчивость логотипу, усиливает ощущение аккуратности, символизирует след чистоты, подчёркивает движение вперёд и современный характер бренда.
Чёткие линии, сбалансированная композиция и лаконичность форм транслируют ключевые ценности Delicaro: надёжность, стабильность, опыт, профессионализм и уверенность.
Цветовая палитра
Цвета логотипа были выбраны с особой тщательностью. Они подчёркивают философию бренда и создают правильные ассоциации у потребителей.
Светло-фиолетовый оттенок передаёт: свежесть, чистоту, мягкость, ощущение воздушности. Фиолетовый традиционно ассоциируется с качеством, чистотой и лёгкими парфюмированными композициями — он помогает визуально передать ощущение деликатности и ухоженности.
Светлая версия оттенка усиливает впечатление мягкости и заботы, что идеально сочетается с концепцией бережного ухода.
Бирюзовый оттенок символизирует: чистоту и гигиеничность, свежесть и прохладу, водную тематику, эффективность средств. Этот цвет вызывает ассоциацию с прозрачностью, кристальной чистотой и чувством аккуратно выстиранного белья. Он выступает акцентом, оживляет композицию и делает визуальную систему более выразительной.
ТМ Delicaro — это сочетание утончённого звучания, эмоционального смысла и продуманной визуальной айдентики. Название, логотип и цветовая палитра создают образ бренда, которому доверяют: мягкого, внимательного и эффективного.
После утверждения логотипа, в студии был разработан дизайн этикетки концентрированного геля для стирки Delicaro Baby — продукта, ориентированного на бережный уход за детскими вещами и высокий уровень доверия со стороны родителей.
В основе концепции — ощущение чистоты, мягкости и заботы. Именно поэтому в дизайне использована светлая, воздушная цветовая палитра с плавными градиентами пастельных оттенков. Голубые, жёлтые и нежно-фиолетовые тона создают ассоциации с чистотой, свежестью и безопасностью, а также подчёркивают «baby»-направленность продукта. Яркий жёлтый фон усиливает визуальную заметность упаковки на полке и добавляет ощущение тепла и солнечного настроения.
Цветок ромашки в дизайне неслучаен — он визуально и смыслово передаёт ключевое преимущество продукта: натуральность, мягкость и деликатный уход, идеально подходящий для детской одежды. Образ мамы и малыша усиливает эмоциональную составляющую и формирует доверие, подчёркивая заботу, нежность и семейные ценности бренда.
Особое внимание уделено знакам и информационным акцентам. Еврейский символ на этикетке указывает на то, что продукция производится в Израиле, что является важным маркером качества, строгих стандартов производства и технологичности. Это усиливает доверие к бренду и подчёркивает его международное происхождение.
Типографика выполнена так, чтобы бренд легко считывался, а ключевая информация — объём, количество стирок и назначение продукта — была понятна с первого взгляда. В результате получился современный, чистый и эмоционально тёплый дизайн, который одинаково хорошо работает как на полке магазина, так и в digital-среде.
Этот проект — пример того, как продуманный визуальный язык помогает не просто выделить продукт, а рассказать историю бренда через дизайн.
