Разработка названия, логотипа, фирменного стиля и дизайна упаковки для торговой марки круп (Украина, г. Чернигов).
Работу начали с разработки названия. Основные пожелания Клиента были следующими – название должно быть простым, понятным, интересным и легким для запоминания. Ассоциироваться с тематикой торговой марки. Языковое написание – украинский язык.
После обсуждения различных вариантов, Заказчик остановился на названии ЗерноЯр.
Происхождение названия:
Название «ЗерноЯр» образовано от слов «зерно» — основы любой крупы, и «яр», которое в украинском языке имеет несколько значений: это и холм, и яркость (от слова «ярый» — сильный, жизненный, энергичный). В сочетании слово звучит мощно, природно и глубоко символично.
Почему назвние идеально подходит для круп:
«ЗерноЯр» символизирует силу, щедрость и природное происхождение зерна. Название вызывает ассоциации с плодородными украинскими полями, по которым перекатывается яркое золотое зерно. Оно звучит уверенно и основательно, подчёркивая качество, надёжность и энергетическую ценность продукта.
Философия бренда:
«ЗерноЯр» — это источник энергии и силы самой природы. Компания отбирает лучшее украинское зерно, чтобы дать людям чистый и полезный продукт для повседневной жизни. Это бренд для тех, кто ценит натуральность, здоровье и украинское происхождение.
При разработке логотипа Заказчик обозначил ряд ключевых требований: простоту использования, лёгкость визуального восприятия, запоминаемость и формирование солидного, внушающего доверие образа. Исходя из этих критериев, был проведён детальный анализ и рассмотрено множество концепций, итогом чего стал финальный вариант логотипа — лаконичный, выразительный и идеально соответствующий задачам бренда.
Логотип с мельницей — символ происхождения и силы
В основе визуальной айдентики — логотип с изображением мельницы. Это не просто декоративный элемент, а глубокий символ обработки зерна, традиций и уважения к ремеслу. Мельница ассоциируется с натуральностью, честным продуктом и естественным циклом переработки зерна. Это образ, который мгновенно вызывает доверие и подчеркивает связь бренда с землей, урожаем и украинскими аграрными традициями.
Шрифт
Для названия «Зернояр» выбран мягкий, пластичный, слегка каллиграфичный шрифт, который: передает теплоту и натуральность продукта, добавляет бренду характер и индивидуальность, делает название запоминающимся, создаёт ощущение традиционности.
Шрифт не строгий индустриальный — он «живой», как само зерно. Это усиливает эмоциональную составляющую бренда.
Цветовое решение
Основные цвета упаковки — насыщенный зелёный и тёплый золотисто-жёлтый.
Зелёный — символ земли, природы, роста и экологичности.
Он создаёт ощущение стабильности, качества и доверия.
Жёлтый / золотой — цвет спелого зерна, солнца и урожая.
Он добавляет тепла, энергии и визуальной выразительности.
Контраст этих цветов делает упаковку заметной на полке и формирует устойчивую ассоциацию с натуральным продуктом.
При создании логотипа для торговой марки Заказчик обозначил ключевые ориентиры: он должен быть простым и понятным в использовании, легким для восприятия, легко запоминаться и формировать доверительный образ бренда.
После анализа и обсуждения множества идей был утвержден финальный вариант, который гармонично объединил все поставленные задачи.
Логотип выполнен в форме двух детей, силуэты которых образуют сердце — символ любви, заботы и тепла. Дети держатся за руки, что подчеркивает близость, дружбу и атмосферу доверия. Основное цветовое решение — розовый оттенок, который ассоциируется с мягкостью, теплом и заботой о малыше, а также создает позитивное и дружелюбное настроение.
Такой образ стал не только визуально привлекательным, но и эмоционально значимым — он отражает ключевую философию бренда: любовь, забота и внимание к самым маленьким.
Особое внимание в проекте было уделено созданию фирменного стиля, который стал логичным и гармоничным продолжением концепции бренда. Дизайнеры студии тщательно продумали каждый элемент, чтобы сформировать целостную, выразительную и легко узнаваемую визуальную систему, отражающую характер, ценности и профессиональный подход торговой марки круп.
В основе фирменного стиля — графический образ сельского пейзажа: поля и яры. Мы не использовали прямые фотографии полей. Вместо этого создали стилизованный орнамент из линий, напоминающих: вспаханные поля, колосья, движение ветра по посевам, структуру земли с высоты.
Этот паттерн формирует ощущение масштаба — будто перед нами панорама сельских угодий. В нижней части упаковки вертикальные ряды колосьев усиливают композицию, создавая эффект «золотого поля», уходящего в глубину. Таким образом, фирменный стиль становится не просто носителем информации, а визуальной историей о происхождении продукта.
Композиция упаковки круп построена по принципу визуального центра.
Основные позиции ТМ«ЗерноЯр»: гречневая, рисовая, пшеничная, ячневая, перловая, пшённая, кукурузная, овсяная, манная, булгур, кус-кус, полба, арнаутка, чечевица, нут, горох колотый, фасоль.
Центральная зона
В центре — яркая жёлтая плашка с названием продукта, которая: сразу притягивает взгляд, чётко выделяет категорию (какая именно это крупа), структурирует информацию.
Под логотипом размещено прозрачное окно, через которое видна сама крупа.
Это усиливает доверие — покупатель видит натуральный продукт, без скрытия.
Верхняя часть
Орнаментальный фон из динамичных линий создаёт ощущение движения и живой энергии. Он добавляет характер и делает упаковку уникальной среди стандартных решений рынка.
Нижняя часть
Вертикальные колосья создают ощущение урожайности и стабильности.
Композиционно они «заземляют» дизайн, создавая баланс.
Информационные блоки
Боковые части упаковки структурированы максимально функционально:
Информация подана аккуратно, без перегрузки, в единой стилистике.
Общее впечатление
Разработанный дизайн упаковки для торговой марки круп получился:
Упаковка выделяется на полке за счёт цвета и орнамента, при этом сохраняет ощущение домашнего, качественного продукта. Это не просто пакет крупы — это визуальная история о земле, зерне и силе природы.
Название бренда «ЗерноЯр» в этом дизайне звучит мощно, основательно и по-украински аутентично.
