Работа над проектом началась с разработки названия для линейки бытовой химии, включающей чистящие и моющие средства, стиральные порошки и сопутствующие товары для дома. Основной задачей было создать название, которое будет простым, понятным, легко запоминающимся и напрямую ассоциироваться с темой чистоты и домашнего ухода. Важным условием также было написание латиницей, чтобы бренд выглядел современно, универсально и легко воспринимался в розничной среде.
После анализа и обсуждения различных вариантов клиент остановился на названии KLINZO. Оно образовано на основе английского слова clean — «чистота», а также фонетически напоминает звук «дзинь», который интуитивно ассоциируется с блеском, свежестью и эффектом идеальной чистоты после уборки. Такое сочетание создает яркий и понятный образ: средство, которое быстро и эффективно возвращает дому чистоту и сияние.
Название звучит динамично, легко произносится и хорошо запоминается. Благодаря своей лаконичности и универсальности оно отлично подходит для масштабирования бренда и использования в широком ассортименте бытовой химии — от средств для кухни и ванной до стиральных порошков и универсальных чистящих продуктов.
KLINZO формирует у потребителя ассоциации с быстрым и заметным результатом, эффективностью и надежностью. Бренд воспринимается как помощник в доме, который легко справляется даже со сложными загрязнениями — там, где другие средства могут быть менее эффективны. Он подчеркивает идею того, что уборка может быть не только результативной, но и простой и комфортной.
Философия бренда KLINZO строится на сочетании эффективности, инновационного подхода и безопасности. Продукты бренда создаются для людей, которые ценят быстрый и видимый результат, стремятся поддерживать чистоту и порядок в доме, заботясь при этом о здоровье семьи и окружающей среде.
KLINZO символизирует современный подход к домашней чистоте — когда мощное действие средств сочетается с ощущением свежести, блеска и настоящего комфорта в доме.
После утверждения названия был разработан логотип бренда, который визуально передает ключевые ценности бытовой химии KLINZO — чистоту, свежесть, эффективность и современный подход к уходу за домом.
Идея логотипа
В основе знака лежит символическая композиция из капли воды, листа и динамичной волнообразной линии. Эти элементы объединяются в единый знак, который отражает главную идею бренда — эффективную и безопасную чистоту.
Капля является прямой ассоциацией с водой, свежестью и процессом очистки. Она символизирует моющие средства, жидкие формулы и сам результат уборки — идеальную чистоту и блеск поверхностей.
Лист внутри композиции добавляет важный смысловой акцент — экологичность и заботу о безопасности. Этот элемент подчеркивает, что продукция бренда ориентирована не только на эффективность, но и на бережное отношение к дому, здоровью человека и окружающей среде.
Плавная волнообразная линия объединяет элементы знака и символизирует движение воды, процесс очищения и легкость уборки. Она создает ощущение динамики и визуально напоминает поток, который смывает загрязнения и оставляет после себя свежесть и чистоту.
Форма знака направлена вверх, что создает ощущение легкости, свежести и обновления, а также усиливает ассоциацию с результатом — сияющей чистотой.
Цветовое решение
Цветовая палитра логотипа построена на сочетании голубых и зеленых оттенков, которые традиционно ассоциируются с чистотой, водой, природой и свежестью.
Голубой цвет символизирует воду, прозрачность, свежесть и гигиену. Он усиливает ощущение чистоты и доверия к продукту.
Зеленый цвет ассоциируется с природой, экологичностью и безопасностью. Этот цвет также добавляет ощущение мягкости и заботы о доме.
Плавные градиенты между оттенками делают знак более современным и визуально «живым», создавая ощущение движения и легкости.
Шрифтовое решение
Название KLINZO выполнено современным геометрическим гротескным шрифтом с мягко скругленными формами. Такой шрифт выглядит уверенно, современно и технологично. Широкие и устойчивые буквы создают ощущение надежности и эффективности, что особенно важно для категории бытовой химии. При этом плавные формы букв делают логотип дружелюбным и легко воспринимаемым. Шрифт хорошо читается даже на небольших упаковках и различных носителях — от бутылок и канистр до упаковок стиральных порошков и рекламных материалов.
Общий образ бренда
В результате логотип KLINZO формирует современный и понятный образ бренда бытовой химии, который сочетает в себе: эффективность и силу очищения, свежесть и ощущение идеальной чистоты, безопасность и экологичность, современность и технологичность. Логотип легко масштабируется и хорошо работает на упаковке продукции, в рекламных материалах и в цифровой среде, формируя узнаваемый визуальный образ бренда на полке и в коммуникации с потребителем.
