Royal Rak — бренд, созданный для компании, занимающейся аквакультурой, а именно выращиванием и товарным разведением австралийского голубого рака в установках замкнутого водоснабжения (УЗВ). Производство расположено в Одессе и ориентировано на дальнейшую реализацию продукции как на внутреннем рынке Украины, так и на рынке Европы.
Компания обратилась в нашу студию с задачей разработать международное название торговой марки, логотип и базовую систему фирменного стиля, которые смогут сформировать узнаваемый бренд в сфере аквакультуры и подчеркнуть уникальность продукта.
Главной особенностью проекта являлось то, что бренд должен был быть понятным и легко воспринимаемым как в Украине, так и на европейском рынке, а также напрямую ассоциироваться с основным продуктом — австралийским голубым раком.
Разработка названия
Первым этапом проекта стала разработка названия торговой марки. Перед нами стояла задача создать название, которое будет:
В результате было разработано название Royal Rak.
Первая часть названия — Royal (англ. «королевский») — подчеркивает высокий уровень продукта, его премиальное качество, а также ассоциируется с благородством и исключительностью.
Вторая часть — Rak — напрямую указывает на основной продукт компании, делая бренд понятным и прозрачным для потребителя.
В сочетании название Royal Rak формирует образ премиального, качественного и особенного продукта, создавая ассоциацию с «королевским раком», который отличается высоким качеством и превосходными вкусовыми характеристиками.
Название легко читается, хорошо запоминается и одинаково понятно для украинского и европейского рынка.
Разработка логотипа
Следующим этапом стало создание логотипа, который должен был визуально подчеркнуть уникальность продукта и усилить ассоциацию с аквакультурой.
Центральным элементом логотипа стал детально прорисованный синий рак, который символизирует основной продукт бренда — австралийского голубого рака. Графическое изображение выполнено достаточно детализированно, что подчеркивает природность, натуральность и биологическую уникальность продукта. Такой подход делает логотип более выразительным и сразу формирует правильную ассоциацию у потребителя.
Синий цвет рака выбран не случайно — он напрямую связан с видом австралийского голубого рака и одновременно ассоциируется с водой, чистотой и аквакультурой.
Под графическим знаком размещена красная плашка, на которой расположено название Royal Rak. Красный цвет добавляет контраст и делает название более заметным и выразительным. Такое решение усиливает визуальную иерархию логотипа и помогает легко считывать название бренда.
Композиционно логотип выглядит устойчиво и хорошо балансируется между графическим знаком и текстовой частью.
Цветовое решение
Цветовая палитра логотипа построена на контрастном сочетании синего и красного цветов.
Синий цвет символизирует воду, чистоту среды, в которой выращивается продукт, а также подчеркивает связь с австралийским голубым раком.
Красный цвет используется как акцент и привлекает внимание к названию бренда, создавая сильный визуальный контраст и делая логотип более заметным.
Такое сочетание формирует яркий и легко узнаваемый образ бренда.
После создания логотипа был разработан фирменный стиль, который поддерживает визуальную систему бренда и делает коммуникацию компании целостной. Фирменный стиль построен на принципах простоты и лаконичности, чтобы визуальная система оставалась аккуратной, понятной и удобной в использовании.
Одним из ключевых элементов стала горизонтальная фирменная линия, которая используется в оформлении деловой документации. Она служит визуальным разделителем и одновременно формирует аккуратную графическую структуру фирменных материалов.
Такая минималистичная графика не перегружает дизайн, но при этом помогает создать узнаваемый и аккуратный фирменный стиль.
Для системного использования визуальной айдентики был разработан базовый брендбук, в котором зафиксированы основные правила применения бренда.
В брендбуке описаны:
Наличие брендбука позволяет сохранять единый и узнаваемый визуальный образ бренда при дальнейшем развитии компании, использовании логотипа в рекламе, упаковке, документации и других коммуникациях.
В результате был создан цельный и понятный бренд Royal Rak, который отражает специфику аквакультуры и уникальность продукта.
Название, логотип и фирменный стиль формируют узнаваемый визуальный образ, который подчеркивает премиальность продукта, его природное происхождение и связь с водной средой.
Разработанная айдентика помогает бренду уверенно позиционироваться как на украинском, так и на европейском рынке, создавая основу для дальнейшего развития и продвижения продукции.
