Создание бренда для подсолнечного масла (Украина).
Работу начали с разработки названия бренда. Основные пожелания Клиента были следующими – название должно быть понятным, интересным и легким для запоминания. Языковое написание – кириллица.
После обсуждения различных вариантов, Заказчик остановился на названии БОЖЕНА.
Название бренда образованно от имени:
Божена - женское славянское имя. Обозначает «божья», «благословенная» или «богом одарённая». Отражает добротное и качественное подсолнечное масло, желанное в каждом доме. Название передает ассоциации с натуральным украинским продуктом, одинаково пишется на украинском и руссом языках.
К разработке логотипа бренда Заказчиком были выдвинуты следующие требования – простой в использовании и запоминаемый солидный образ, отражающий тематику бренда.
После детального обсуждения различных вариантов Заказчик утвердил нижеприведенный логотип. Знак разработанного логотипа выполнен в виде стилизованного подсолнуха.
Цветовое решение логотипа выполнено в зеленом и желтом цвете. Сама жизнь, природа, гармония – вот что непосредственно обозначает зеленый цвет в этом логотипе. Зеленый в психологии является символом мягкости и спокойствия, он успокаивает и создает ощущение гармонии и доверия. Желтый - это цвет созревшего урожая и солнца. Он вызывает приятные ощущения и символизирует движение, радость и оптимизм.
Шрифтовое написание названия “Божена” разработано дизайнерами нашей студии и выполнено в строгом стиле.
В основе дизайна этикетки лежит тематический орнамент подсолнуха, стилизованный под петриковскую роспись — украинская декоративно-орнаментальная народная живопись, которая сформировалась в Днепропетровской области в поселке Петриковка, откуда и происходит название этого вида искусства. Происхождение этой росписи связывают с казачеством и заселением Днепровщины выходцами из Полтавщины, Слобожанщины и Подолья в XVIII веке и в первой половине XIX века.
При создании бренда подсолнечного масла мы в первую очередь отталкивались от ожиданий целевой аудитории. В рамках комплексного решения данной маркетинговой задачи, нами был разработан уникальный и современный образ бренда подсолнечного масла, раскрывающий высокий характер предложения выпускаемой продукции.
