Передісторія створення однієї з найбільших компаній світу сягає кінця 19 століття, коли випускник політехнічного університету Жерар Філіпс вирішив розробити свою власну технологію виробництва ламп розжарювання, відмінну від запропонованої Томасом Едісоном. Спільно з хіміком-технологом Яном Ріїзом він невдовзі створив свою першу лампочку з вуглецевою ниткою, а через кілька місяців довів її ресурс до прийнятного значення. Тоді його і відвідала думка про створення власної компанії.
У 1891 році ідея була реалізована, і Жерар Філіпс спільно з братом Антоном Філіпсом організували в місті Ейндховен підприємство з виробництва ламп розжарювання та інших електричних виробів. Виробництво базувалося в невибагливому з вигляду орендованому приміщенні, продуктивність становила 200 ламп на день, а в штаті компанії тоді працювало 10 осіб.
Лампи розжарювання на той час були дуже ходовим товаром, завдяки чому продукція «Філіпс глуйлампенфабрикен НФ» («Електролампові заводи Філіпса») набула широкого поширення спочатку в Нідерландах, а потім і по всій Європі. Вже 1900 року на благо братів Філіпс працювало 400 людина, а 1910 року – 2000 людина – неймовірна цифра на той час. Жерар та Антон Філіпси на той момент не лише створили потужне виробництво, а й показали світові приклад нових відносин у бізнесі. Їхній девіз — «Цифри важливі, але люди важливіші» — не лише показав свою життєстійкість та правильність у ті часи, а й дожив до нашого часу, незмінно дотримуючись у концерні з покоління до покоління. У 1999 році в Голландії брати посмертно отримали звання «найкращі підприємці XX століття».
Але повернемося в ті далекі часи. Ділові якості братів-підприємців були настільки високо оцінені королевою Вільгельміною, що вона в 1916 дозволила їм додати до назви компанії королівське «Royal», і з цього часу назва компанії трансформувалася в Royal Philips.
Одною з найбільших угод того періоду став договір на постачання 50 тисяч ламп розжарювання до Росії, укладений Антоном Філіпсом після поїздки до Санкт-Петербурга 1898 року. Угода стала знаковою, і вже 1914 року компанія відкрила торгове представництво у столиці Росії. Згодом обсяг продажів російським представництвом електролампочок «Філіпс» досяг рекордного показника – 2 млн. штук на рік. І хоча після революції представництво компанії закрилося, продукція марки «Філіпс» була відома і регулярно поставлялася до СРСР.
Час змінПісля російського «бліцкригу» засновники звернули увагу на якісний стрибок у сфері медицини, що було зумовлено винаходом рентгенівських променів, і вирішили зайняти ґрунтовну позицію на ринку медичних товарів. Це призвело не тільки до створення в 1918 році медичної рентгенівської трубки, але і до формування в 1927 окремого підрозділу в структурі компанії - Медичні системи, - яке успішно існує і в наші дні.
У тому ж 1927 році компанія «Філіпс» зайнялася ще однією сферою, що набирає популярності – радіо. У цей період було створено радіоприймач, який працює в УКХ-діапазоні, а вже в 1932 році «Філіпс» став найбільшим у світі виробником радіоприймачів та радіоламп, продаючи по мільйону штук на рік.
Сорокові роки минули під знаком телебачення, проте передумови до цього були ще далекого 1925 року. Саме в той період дослідницька лабораторія «Філіпс» розпочала активне тестування телевізійного сигналу, а вже в 1928 році до уваги громадськості було представлено перший телевізор, здатний вловлювати та відображати телесигнал. Компанія Philips також зробила величезний внесок у розвиток можливості запису, передачі та відтворення телевізійного зображення. Дослідницька діяльність у цій галузі сприяла розробці трубки Plumbicon для телевізійної камери та покращенню люмінофора для отримання якіснішого зображення.
У 1950 році «добро» отримало ще одне нововведення, що з'явилося спочатку як побічний продукт від виробництва ламп розжарювання, - голівки, що обертаються, на основі яких згодом була розроблена електробритва Philishave.
Потік дивовижних ідей та виробів тривав і в 70-ті роки. Дослідження в галузі освітлювальних приладів дозволили створити нові фотолюмінісцентні та люмінісцентні енергозберігаючі лампи. Важливі технічні нововведення з'явилися у сфері обробки, зберігання та передачі зображення, звуку та даних: головним досягненням компанії Philips був винахід оптичного LaserVision, компактного диска та оптичних систем телекомунікації. 1972 ознаменувався створенням дочірньої компанії PolyGram. У 1974 році була придбана компанія Magnavox, а наступного, 1975 року, список вдалих покупок поповнила компанія Sygnetics (США).
У 80-х роках Philips продовжувала купувати різні компанії. До них увійшло підприємство з виробництва телевізорів GTE Sylvania, куплене в 1981 році, і компанія, що виробляє лампи, - Westinghouse (1983). У тому ж, 1983 року, у виробництво були запущені компакт-диски, до інших досягнень того часу можна віднести випуск 1984 року стомільйонного телевізора і 1985-го - трисотмільйонної електробритви Philishave.
Криза – лише сходинка до розвиткуКомпанія «Філіпс» пережила кілька проблемних періодів, що загрожували їй найнеприємнішими наслідками.
Перший такий період був пов'язаний із економічною депресією 1929 року. Буквально за 3 роки доходи Philips знизилися майже у 6 разів. Через кризу компанія навіть не відзначала своє сорокаріччя у 1931 році, було звільнено частину персоналу компанії. Однак і в таких умовах проводилися роботи з розширення та модернізації виробництва. Успішному виходу з кризи сприяла, як і раніше, висока якість вироблених товарів, а також нові винаходи, пов'язані з теле- і радіомовленням.
Другий складний період стався в 80-х роках, коли на ринку побутової електроніки голосно заявили про себе потужні японські корпорації. Тоді керівництвом фірми було розроблено так звану «Операцію Центуріон», що включає відмову від неперспективних напрямів діяльності, скорочення адміністративного апарату, прискорення впровадження нових розробок та низку інших заходів. Вже за 3 роки «Філіпс» повернула собі втрачені позиції і навіть стала нарощувати обсяги виробництва.
Дослідницька діяльністьПостійний упор на наукові дослідження став одним із головних факторів, що забезпечили довголіття компанії. Навіть на самому початку, 1981 року, коли Жерар Філіпс почав виробляти лампи розжарювання, поза фабрикою вже існувала окрема індустріальна науково-дослідна лабораторія. У ті роки це було зовсім неймовірним станом речей, оскільки дослідженнями доручали займатися ентузіастів-одинаків чи маститих світил науки.
У 1913 році було зроблено ще один важливий крок – відкрито фізичну лабораторію (т.зв. «Nat. Lab»), керівником якої був доктор наук Гіллз Полотно (Gilles Holst). Вже в 1914 році науково-дослідні лабораторії (які вже називалися Philips Research) послідовно вивчали та вирішували проблеми створення вакуумних радіотрубок, обладнання для рентгенівського обстеження, технологій та обладнання для теле- та радіомовлення.
Особливо великих масштабів досягли дослідження «Філіпс» у повоєнні роки, коли різке зростання промисловості просто зобов'язувало компанії постійно працювати над покращенням своєї продукції. Колосальні вливання в науково-дослідний відділ фірми принесли свої плоди - компанія стала випускати величезний асортимент продукції і, єдина з європейських компаній, змогла на рівних конкурувати з японськими виробниками. На даний момент у структурі компанії існує 30 конструкторських бюро та 4 системні лабораторії.
Великі винаходиКомпанії «Філіпс» належить безліч винаходів та технологій (понад 100 тис. діючих патентів). Найбільш значущими з них вважаються:• електричний патефон – 1930р. • автомобільний приймач – 1934р. • телемовлення – 1935р. • довгограюча платівка – 1948 р. • стереофонічне звукове обладнання – 1958 • компактна аудіокасета – 1963 р. • кольоровий телевізор – 1964р. • цифровий компакт-диск – 1982р.
Товарні знаки та все-все-всеЕволюція товарного знаку Philips настільки чітко відображає зміни смаків та уподобань людей з часом, що є невід'ємною частиною історії компанії. На початку бренд не був одноманітним, про що свідчать зовсім різні зображення назви на перших фірмових бланках, емблема, що з'єднує в собі початкові літери назви Philips & Co, і слово Philips, вигравіруване на цоколі ламп розжарювання.
У 1898 році Антон Філіпс придумав використовувати з рекламною метою популярні в ті часи листівки, що зображують національні голландські костюми. На задній стороні листівок було зображено слово Philips в обрамленні ламп, що світяться, що за задумом автора уособлювало собою сучасність і шик.
Наприкінці 20-х років логотип почав набувати звичних форм. Знамениті хвилі та зірки на значку Philips вперше з'явилися у 1926 році на упаковці радіоламп та звукозаписному пристрої Philigrah. Хвилі символізували радіохвилі, а зірка - вечірнє небо, яким і «проходили» радіохвилі. На той час вечорами люди сім'ями збиралися у радіоприймачів - послухати новини та розважальні програми.
У 1930 році логотип прийняв відомий нами зараз вигляд - чотири зірки, три хвилі і коло зображалися на радіо і грамофонах Philips. Емблема, вписана в коло, все частіше почала вживатися в рекламних матеріалах та на виробах компанії.
До цього моменту компанія та виробництво швидко зростали, і виникла потреба у добре впізнаваному та водночас унікальному логотипі. До того ж потрібно було уникнути можливих претензій відомих компаній-володарок емблеми-кола. Таким чином, у 1938 році було представлено нову емблему - у вигляді щита, яка (з невеликими змінами) уособлює торгову марку до цього дня.
З недавніх пір на перший план вийшов слоган Philips, а емблема, навпаки, пішла «в тінь». Проте, разом вони становлять один із найвідоміших брендів світу.
Хто ж біля керма? До 1971 року концерном керували члени сім'ї Філіпсів, останнім з яких був Фріц Філіпс (син Антона), який прийняв на себе управління компанією у віці 25 років. Під час Другої світової війни за небажання співпрацювати з німецькими окупантами його було заарештовано, а в післявоєнні роки завдяки його політиці розвитку типове «сімейне підприємство» перетворилося на провідний світовий концерн. У 2005 році Фріц Філіпс помер у віці 101 року. В даний час концерн очолює Жерар Клейстерлеє (Gerard Kleisterlee), а штаб-квартира нещодавно була перенесена з Ейндховена до Амстердама.
Наші дні
На сьогоднішній день корпорація Royal Philips Electronics - провідний світовий виробник електроніки. Серед продукції - лампи, радіоприймачі, електробритви, магнітофони, телевізори, комп'ютери, лазерні диски, медична техніка, стільникові телефони і т.д. Філіпс займає восьме місце в списку тридцяти найбільших світових виробників електроніки, і третє - серед виробників побутової електроніки.
За даними Всесвітньої організації інтелектуальної власності, компанія є лідером із запатентованих винаходів – за роки діяльності концерн зареєстрував понад 115 тисяч патентів у більш ніж 60 напрямках бізнесу. Філіпсом були розроблені компакт-диск, стільниковий телефон стандарту GSM, технології DVD, JPEG, MPEG, ксенонові автомобільні лампи, UHP-лампи. Тільки в 2005 році Philips отримав 2404 патенти в Європі та 874 патенти в Тайвані, що приблизно вдвічі більше, ніж у компаній Samsung або Sony. Щорічно концерн виділяє на дослідницьку діяльність 2,5 млрд євро, що становить 8,2% доходів компанії.
У 2001 році – керівництвом Philips було прийнято «Концепцію 2010», покликану прискорити зростання компанії за рахунок більш детальної розробки стратегій у галузі охорони здоров'я та освітлення, а також нового інтегрованого підходу у сфері споживчих товарів. Відповідно до концепції було спрощено організаційну структуру компанії – вже зараз сформовано 3 основні сектори – Охорона здоров'я, Освітлення та Споживчі товари, об'єднані загальною системою управління.
«Змінимо життя на краще» - такий попередній рекламний девіз Philips. Всі пристрої, до яких торкалися руки розробників компанії, ставали краще, продуктивніше, доступніше. Зараз головним слоганом компанії є «Розумно і просто». Що ж, хай і цей гасло стане знаковим на наступні 110 років.
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"