Історія німецької компанії Grundig почалася в скромній майстерні з ремонту радіоприймачів. Засновник компанії — Макс Грюндик, виходець із бідної родини — для відкриття офісу був змушений взяти позику у банку. Макс працював з 12 років і годував свою матір та трьох сестер, грошей у сім'ї не вистачало. Тим не менш, ремонт радіоприймачів виявилося тим самим заняттям, яке принесло Максу успіх. Вже до 1938 фінансовий оборот компанії становив мільйон рейхсмарок на рік.
Grundig у військовій Німеччині
У період воєнних дій компанія виготовляла трансформатори для німецької армії. Це дало фірмі фінансову стабільність та податкові пільги. На підприємстві тоді працювало до 150 радянських військовополонених, але хочеться відзначити, що з перших днів існування компанії Макс створював для всіх своїх працівників найкомфортніші умови праці. Навіть полонені робітники користувалися соціальними гарантіями, отримували таку ж заробітну плату, як німці.
Радіоконструктор «Домовий»
Після війни Німеччина опинилася у складній ситуації — союзники диктували свої умови у всьому. Виробництво радіоприймачів стало невигідним – податок на цей вид діяльності перевищував можливі прибутки. Тоді в компанії був створений радіоконструктор «Домовий», що дозволяв зібрати з окремих компонентів радіоприймач, що надійно функціонує. Виріб вдалося продавати як іграшку, його виробництво не оподатковувалося практично жодними податками. Більш того, у післявоєнній Німеччині Heinzelmann користувався масовою популярністю.
Вдалий хід приніс компанії значні прибутки, з'явилася можливість розширити виробництво. У 1947 році Макс відкрив завод у місті Фюрт, на якому виробництвом радіоконструктора займалося понад 650 працівників. З'явилася наукова лабораторія, центр технічного обслуговування, торговельна мережа. 1949 року політика союзників стала м'якшою, і Grundig представив на ринку перший післявоєнний німецький радіоприймач — портативний Grundig Boy. У 1950 компанія розпочинає серійний випуск короткохвильового радіоприймача.
Перший німецький телевізор
Вже до 1952 року Grundig стає одним із найбільших виробників радіотехніки в Європі. На заводах компанії розпочинається випуск кишенькового Boy Junior, який продовжив серію портативних радіоприймачів. Тоді ж відкривається завод із виробництва телевізорів. Перший німецький телевізор Grundig з'явився на ринку 1953 року. Його вартість не перевищувала 1 тис. німецьких марок, що дозволило вивести її на масовий ринок. Продукція компанії здобуває міжнародне визнання.
Успіх компанії у шістдесятих—сімдесятих роках
Grundig успішно справляється з конкуренцією, пропонуючи на ринку дуже якісну продукцію за вигідними цінами. До середини сімдесятих років на заводах компанії вироблялася широка лінійка продукції — музичні центри, програвачі, стаціонарні та портативні радіоприймачі, магнітофони, телевізори, медичне та вимірювальне обладнання, радіодеталі. Виробництво велося на кількох заводах, компанія мала власні школи, технікуми, дитячі садки, санаторії та поліклініки. Макс Грюндік забезпечував першокласними робочими місцями понад 38 тис. осіб. При цьому висока соціальна відповідальність компанії відображалася у розмірах пенсійних та інших виплат, рівні заробітної плати працівників. Робота в Grundig вважалася престижною, на Макса працювали лише висококласні фахівці.
Конкуренція вісімдесятих
У вісімдесятих роках Макс остаточно усвідомив небезпеку, що походить від зростаючих азіатських компаній. Китайські та корейські компанії заповнили ринок величезною кількістю не найякіснішої, зате дуже дешевої продукції. Досить дорога техніка Grundig хоч і була символом європейської надійності, все ж таки різко здавала позиції на ринку. В умовах ринку, що стрімко розвивається, компанія виявилася заручником власного курсу.
Спроби виправити ситуацію не дали результату — програму Макса з об'єднання зусиль європейських і японських компаній не підтримали ні ким. І хоча було ясно, що в стані компанія не виживе на ринку, Grundig ще довгий час залишався одним з лідерів ринку радіоелектроніки. До 1984 року фінансовий оборот компанії досягла 40 мільярдів марок, а кількість випущених радіоприймачів наблизилося до позначки 30 млн. штук.
Розділ компанії
У віці 76 років Макс Грюндік продає свою корпорацію компанії Philips. Макс помер у 1989 році, а Grundig продовжив свій шлях уже під керівництвом голландського гіганта. Величезні соціальні зобов'язання, небажання змінювати ідеї соціально-відповідального бізнесу призвели до величезних боргів та поступового розвалу корпорації. Через 13 років з дня продажу компанія Grundig була на межі банкрутства, і Philips вирішує розділити її потужності між кількома власниками - консорціум баварських банків та найбільший виробник антен Kathrein стають черговими власниками знаменитої марки.
Grundig сьогодні
Кілька спроб відродити компанію не мали успіху — у 2001 році Grundig завдав збитків у 150 млн. євро, після чого компанія оголосила себе банкрутом, а всі її виробничі потужності, торгові марки та патенти були продані з аукціону. Так, сьогодні виробництвом телевізорів під маркою Grundig займається турецька компанія Beko, супутникового обладнання та антен Thomson. Наступники торгової марки роблять все для підтримки статусу Grundig як найякіснішої техніки. Завдяки їхнім зусиллям і сьогодні Grundig залишається серед світових лідерів радіоелектроніки та цифрових технологій.
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"