Сьогодні у це важко повірити, але зароджувався Ariston як сімейний бізнес. Італійська родина Мерлоні прославилася відмінним знанням не тільки основ економіки та маркетингу, а й смаків та переваг покупців побутової техніки по всьому світу. Ступінь довіри до побутових приладів зростає пропорційно до їх якості: Ariston довіряють настільки, що купують, орієнтуючись нерідко лише на дизайн і деякі функціональні можливості — наприклад, наявність режиму швидкого заморожування в холодильниках або «м'якого прання» в пральних машинах.
Засновник бренду Ariston — Вітторіо Мерлоні — піклується про таку важливу складову успіху своєї компанії, як задоволення максимально широкого спектра потреб своїх покупців. У проведених концерном дослідженнях враховуються навіть такі вимоги, як безпека техніки для тварин. Подібне ставлення до виробленої техніки народжує відповідне ставлення до техніки з боку покупців.
Ariston починається з Арістіді
У Німеччині у 30-х роках вважали, що історію творять чоловіки. У випадку з брендом Ariston та його засновником Вітторіо Мерлоні це твердження набуває буквального значення. Якщо батьком Ariston по праву є Вітторіо Мерлоні, то «дідом» можна назвати Арістіде Мерлоні – батька Вітторіо. Саме він у 30-х роках заснував невелике підприємство у місті Фабріано, яке пізніше перетворилося на один з найбільших промислових центрів Італії.
У перші роки свого існування компанія займалася виробництвом ваг (переважно для регіонального ринку). Однак до середини 30-х років стало зрозуміло, що це підприємство не принесе прибутку своїм власникам. В Італії в ті часи в кожному більш-менш великому місті були власні виробники ваги, і пускати фірму Арістіде Мерлоні на власні локальні ринки вони не збиралися.
Аж до закінчення Другої Світової війни Арістіді шукав незайняту нішу, в якій техніка, яку він виробляє, була б затребувана. У 1945 році ця ніша була знайдена: Арістіде Мерлоні починає випускати балони для зрідженого газу та електричні водонагрівачі під торговою маркою Ariston (у перекладі з грецької означає «успішний»).
Незважаючи на те, що вироблене обладнання мало попит лише у сфері B2B, компанія Мерлоні створила чудову технологічну базу, на якій можна було б випускати різну техніку. Саме їй і скористалися сини Арістіде - Вітторіо, Антоніо та Франческо. Антоніо деякий час займався виробництвом ваг та водонагрівачів, після чого заснував власну торгову марку – Ardo. Франческо став керівником фірми Merloni TermoSanitari, яка займалася виробництвом нагрівачів. І тільки Вітторіо дістався багатий досвід батьківської компанії, укладений у бренді Ariston.
Ariston купує нових покупців
Віторіо Мерлоні став президентом компанії Merloni Elettrodomestici у 1975 році, коли ринок побутової техніки вже був поділений промисловими гігантами зі столітньою історією: Siemens, Bosch та деякими іншими. У подібних умовах нової італійської компанії потрібно не просто вивести на ринок «якісну техніку за доступними цінами», але концептуально інший продукт, який змушував купувати техніку Ariston не одне покоління.
База для вивчення переваг була найкращою: Італія в 70-ті роки не мала сильного виробника побутової техніки на експорт. У період з середини 70-х років до початку 90-х років Merloni Elettrodomestici проводить кілька маркетингових та фінансових заходів, що забезпечують ґрунт для стабільного зростання попиту на побутову техніку Ariston. У 1989 році компанія купує одну з найпопулярніших торгових марок в Європі - Indesit, що перевершує за обсягами продажів Ariston майже в півтора рази. У 1990 році французький концерн Scholtes оголошує про злиття з Merloni Elettrodomestici. Наразі 60 відсотків французьких домогосподарок купують техніку італійської компанії Merloni. Однак найбільшою удачею Merloni Elettrodomestici стає покупка 50 відсотків акцій англійської компанії General Domestic Appliances, яка випускає популярну побутову техніку в Англії Hotpoint.
Досягнення Ariston сьогодні
Злиття великих європейських компаній з Merloni Elettrodomestici свідчить про глибоку довіру з боку покупців побутової техніки, якої концерн Вітторіо Мерлоні домігся з моменту свого заснування. У 2005 році концерн Merloni Elettrodomestici був перейменований на Indesit Company, якому сьогодні належать бренди Ariston, Indesit, Hotpoint та Scholtes.
За обсягами продажу побутова техніка Ariston посідає третє місце у світі. Під торговою маркою Ariston випускається максимально широкий спектр побутової техніки: пральні машани, холодильники, мікрохвильові печі, посудомийні машини та багато іншого. Фахівці Indesit Company займаються просуванням ідеї «фірмових кухонь», у яких вся потрібна домогосподарці техніка вироблена концерном Indesit Company (під торговою маркою Ariston).
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"