• Головна
• Легенди брендів
• Створення бренду Electrolux. Історія компанії AB LUX. легенда бренду

Створення бренду Electrolux. Історія компанії AB LUX. легенда бренду

Поява світ

У 1901 році в Стокгольмі було створено компанію з виробництва гасових ламп під назвою AB LUX. У 1908 до Відня потрапив Аксель Веннер-Грен — згодом один із найважливіших людей компанії Electrolux. У цей час він працював роз'їзним агентом із продажу сільськогосподарського обладнання. Прогулюючись містом, Аксель побачив у вітрині магазину пилосос фірми Santo, який на той час був новинкою технічного прогресу. Аксель дійшов висновку, що таке диво побутової техніки потрібно всім, і продавати його можна просто демонструючи клієнту. Аксель зв'язався з представниками фірми Santo і запропонував свої послуги, але у відповідь отримав відмову, оскільки компанія була задоволена роботою свого агента. Через деякий час Аксель вирішив повернутися на батьківщину до Швеції. Там у цей час компанія AB LUX зайнялася виробництвом аналогів пилососів Santo. У Стокгольмі Аксель зустрівся з президентом LUX Ліндбломом та запропонував йому продати за рік 500 пилососів. Цифра була дуже великою, і керівник компанії погодився. Венер Грен виконав свою обіцянку і вже за рік став генеральним представником LUX у Британії та Франції.

Від LUX до ELEKTROLUX

Через деякий час Аксель сталь пропонувати використовувати в пилососах мотор фірми ELEKTROMEKANISKA для зменшення ваги пилососу. Після того, як LUX не оцінили його ідею, він створив свою компанію SVENSKA ELEKTRON і почав випуск модернізованих пилососів під маркою ELEKTRON. У 1916 - після того, як справи Акселя пішли в гору, - він купив контрольний пакет акцій компанії ELEKTROMEKANISKA, яка постачала йому мотори. Через два роки попит став перевищувати пропозицію, і Венер-Грен почав підшукувати площі для будівництва нового заводу, але зараз компанія LUX висловила свою пропозицію до злиття. Для Акселя цей варіант був вигідним з двох причин: він позбавлявся конкурента, і йому не доводилося будувати новий завод, оскільки він отримував його від LUX. У 1918 угода була укладена, а ще через рік компанія була перейменована на ELEKTROLUX.

Технічні досягнення

У 1921 році компанією ELEKTROLUX на пропозицію Акселя була випущена нова модель пилососу Model V. Вона принесла компанії ще більшу популярність. Model V мала форму циліндра та була оснащена гнучким шлангом з різними насадками. Пилососи такого типу випускалися іншими фірмами майже до кінця XX століття. Для зручності пилосос був поставлений на полозья з товстого дроту — щоб його можна було без проблем тягнути. У 2002 році, через 90 років після створення вакуумного пилососу, ELEKTROLUX випускає пилосос робот Trilobite, який сам пересувається по квартирі, розпізнає стіни та кути, а також повертається до місця заряджання.

У 1925 компанія випустила свій перший холодильник. Він ще не був схожим на наші сучасні холодильники, проте був дуже зручний у побуті. У 1930 році був випущений перший вбудований холодильник.

Завоювання Європи

У 20—30 роках компанія продовжує зростати. В Англії, Франції, США та Австралії відкриваються заводи. У 40-ті роки. через війну обсяги виробництва впали, а частину заводів довелося переробити під військові.

У 1939 році Аксель залишив свою посаду голови ради директорів і пішов у політику. У 1956 році Венер-Грен продав майже половину акцій ELEKTROLUX компанії, в якій працював раніше — Separator, оскільки сам після війни більшу частину часу проводив на Багамських островах.

У 1957 написання назви компанії набуває сучасного вигляду. Тепер це фірма ELECTROLUX, а трохи згодом з'являється сучасний логотип.

У 70—80 роках компанія розширюється далі. Були придбані французькі та американські компанії Artur Martin, Husquarna, White Consolidated Inc. та всесвітньо відома італійська фірма Zanussi. Крім того, до концерну вливається компанія з переробки металу. У 1992 році ELECTROLUX набуває підрозділу побутової техніки компанії AEG.

Наш час

У 1997—1999 роках у компанії відбувається своєрідна перебудова. Тепер основна увага приділяється обмеженій кількості великих брендів, а не безлічі дрібних та маловідомих. Скорочено персонал, закрито кілька складів та виробництв. Основними напрямками компанії стають побутова, професійна та садова техніка.

У 2006 році десять товарів компанії отримали премії Red dot у конкурсі Red dot design Award. У конкурсі оцінювався рівень якості, ергономічність, функціональність, відповідність екологічним стандартам.

У СНД компанія з'явилася 1994 року.

Відділення побутової техніки займається розповсюдженням пральних машин, холодильників, пилососів, мікрохвильових печей та безліччю інших товарів. Відділення професійного обладнання займається поширенням професійного кухонного та прального обладнання, а також обладнання для кафе, готелів, ресторанів, санаторіїв та аеропортів.

Сьогодні ELECTROLUX — одна із найбільших компаній у світі. Її продукція реалізується у 150 країнах світу. У рік продається близько 55 млн. виробів у сумі понад 125 млн. шведських крон. Основне з правил компанії — два товари різняться в ціні тільки в тому випадку, якщо вони мають різний набір функцій, а якість при цьому завжди залишається однаково бездоганною.