Брендинг Київ Професійний брендинг створення товарної марки

Для маркетологів брендинг - це основний спосіб диференціації продуктів та інструмент просування товарів ринку. Дехто заявляє, що брендинг - це "нова культурна мова сучасного суспільства, що базується на ринкових відносинах".

В останні роки техніка брендингу прийшла до Україну та широко почала використовуватися спочатку в діяльності транснаціональних корпорацій, що просувають на нашому ринку свої мегабренди, а потім до неї стали уважно придивлятися та інші виробники. Фактично сучасний споживчий ринок - це боротьба брендів. Бренд за допомогою комплексу маркетингових комунікацій запроваджують у свідомість споживачів, домагаючись відчуття особливої цінності. Можна назвати це комунікативна оболонка, аура бренду, елемент інтелектуальної власності.

Є таке визначення інтелектуальної власності у бренді – "елемент комунікації, який унікальний, запам'ятовуємо та нерозривно пов'язаний саме з цим брендом і жодним іншим. Для рекламодавця створення та посилення індивідуальності торгова марка на ринку підвищує її конкурентоспроможність.

Професійний брендинг - це багатоструктурний, обґрунтований, вивірений та контрольований комплекс зі створення товарної марки, розробки дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведення акцій із стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів комунікативного на споживача. Фактично сьогодні триває глобальна боротьба за споживача у двох площинах: товарної та комунікативної.

Брендинг активно застосовувався у Середні віки, коли цехові ремісники позначали свої товари особливою маркою. Це стало необхідним, оскільки населення зростало, і на одній і тій же території з'явилося більше одного коваля, муляра, шевця чи тесляра. У деяких старих містах Європи, таких як Зальцбург та Роттенбург, туристи досі можуть бачити справжні залізні "торговельні знаки", майстерні, що відзначали, де працювали "держатели" цих торгових марок. У 1266 р. англійське законодавство офіційно вимагало, щоб булочники відзначали своїм знаком кожен буханець хліба, щоб вага кожного буханця відповідала заявленому.

У ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби (корів, овець), пізніше стали використовуватися для позначки особливої якості товару, представленого власником певної ферми чи ранчо.

Однак справжній розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з цілком природними причинами – появою на ринку великої кількості схожих товарів.

Приклади робіт зі створення бренду