Келвін Кляйн народився 19 листопада 1942 року в одному з найвідоміших міст Сполучених Штатів Америки - Нью-Йорку у сім'ї власника невеликого продовольчого магазину. Район, де провів дитинство Келвін, був не найфешенебельнішим у місті, і цей факт лише підштовхував честолюбного юнака втілити в життя «Велику американську мрію» - стати знаменитим і створити власну фірму. «Це саме те, що мені подобається в Сполучених Штатах, через роки згадував Кляйн, - Тут у всіх є шанс, якщо в тебе є необхідні здібності та готовність тяжко трудитися».
З раннього дитинства хлопчик любив малювати, а потім навчився та шити. І хоча він виявляв інтерес до сімейного бізнесу, прикладами для наслідування вибрав маму та бабусю. Бабуся навчила Келвіна шити на швейній машинці, а елегантна мати формувала його смак, регулярно відвідуючи з ним своїх кравців та магазини готової сукні. Розмови жінок про моди та фасони постійно супроводжували хлопчика. Сам Кляйн стверджує, що вже із 5 років він вирішив стати модельєром. Тому після закінчення школи в нього не було болісних роздумів, куди йти далі вчитися.
Він закінчує Вищу школу мистецтва одним із найкращих, потім у 1960—1962 роках навчається у нью-йоркському Технологічному інституті моди (Fashion Institute of Technology). Наслідуючи заповітну мрію, Кляйн не тільки опановує теорію, але одночасно проходить практику в ательє, розкраюючи чужі костюми. Потім ще шість років Келвін працював у майстернях різних дизайнерів, малював портрети перехожих на вулицях Нью-Йорка. Особливих доходів йому ця діяльність не приносила, але він набирався досвіду. А у вільні вечори створював своє портфоліо.
У 1968 році разом з другом дитинства Баррі Шварцем Келвін заснував у Нью-Йорку фірму Calvin Klein, Ltd. Гроші на неї були надані Баррі, а ідеї Кляйна завжди були. І «Велика американська мрія» підлітка з Брукліна здійснилася та стала легендою. Келвін зробив свою першу колекцію та виставив її на одному з поверхів готелю. Поверхом вище був бутік. Якось директор бутіка, вирушаючи вранці на роботу, випадково натиснув у ліфті іншу кнопку. Він вийшов на поверсі, де юний дизайнер експонував свої моделі. Одяг Келвіна так вразила бізнесмена, що він відразу ж зробив замовлення модельєру на суму 50 тисяч доларів. Це була справжня перемога, ім'я Келвіна Кляйна стає відомим, а матеріальна незалежність дала можливість творити свій світ моди.
70-ті роки ХХ століття дизайнер згодом назве «просто божевільними». Потрапивши в богемне суспільство «золотої» молоді, Calvin із властивим молодості оптимізмом вдається до всіх можливих вад - алкоголізму, експериментів з наркотиками, безладного особистого життя. Проте, тоді ж відбувається становлення та розвиток власної марки.
Розпочавши діяльність свого ательє з випуску чоловічого верхнього одягу, Klein поступово переходить до дизайну одягу для жінок. У 1970-х дизайнер адаптував класичний чоловічий костюм для жіночої моди. 1970 року він представив PeaCoat (бушлат) — двобортне коротке пальто з широкими лацканами. Ця модель стала не лише хітом сезону, а й визначила моду верхнього жіночого одягу майже на ціле десятиліття.
Одяг від Кляйна реалізовував основний принцип американської моди: «Найскромніша сукня може бути верхом шикарності, оскільки вирішальний критерій стилю - не що, а як пошито». Тому не дивно, що в 1973 році він був наймолодшим дизайнером, який отримав престижну премію «Коти» за «витончений і бездоганно пошитий одяг».
У 1974 році Кляйн створює колекцію аксесуарів та хутряного одягу. Але йти второваною дорогою йому незабаром стає не цікаво. І він готує свою першу «бомбу», одну з тих, які періодично вражатимуть не лише світ моди, а й моральні підвалини американського суспільства.
1978 року Келвін Кляйн першим у світі створив дизайнерські джинси. З одягу недорогого та повсякденного він перевів їх у розряд одягу для модної, стильної, розкутої та сексуальної молоді. Чудовий крій ідеально облягав фігуру та підкреслював довжину та стрункість ніг. На задній кишені містилися логотипи модельєра Calvin Klein та Omega.
Рекламу своїх джинсів він задумав як сексуально-провокаційну. У 1980 році разом із фотографом Брюсом Вебером було створено рекламний плакат джинсів від Келвіна Кляйна. Кельвін Кляйн зробив денім предметом дизайну, зобразивши дівчинку-підлітка Брук Шилдс, майбутню кінозірку і секс-символ, яка призовно усміхається з рекламних фотографій, а нижче йшов текст: «Ти знаєш, що між мною та моїми джинсами нічого немає?..» В Америці вибухнув гучний скандал, дизайнера звинувачували у використанні неповнолітніх та у «зйомках, близьких до порнографічних». Скандал усунули, джинси зняли з виробництва, і тільки в 1998 році фірма знову повернулася до вже класичної моделі, що стала.
У 1982 році Кляйн розробляє колекцію чоловічої спідньої білизни. У рекламі, що закликає носити білизну з широкою корсетною гумкою та написом Calvin Klein, знімаються знаменитий репер М. Марк та супермодель Д. Вест. Дизайнер вперше, як естетичний елемент, ввів у рекламу напівоголе чоловіче тіло. І скільки б його моделі не звинувачували у зайвій сексуальності, Кляйн стверджує, що він «розробляє спідню білизну для того, щоб люди виглядали сексуальними».
У 1980-х роках модельєр зосереджений на випуску білизни та джинсів. А скандали, що так часто супроводжують його рекламу, стають частиною образу, що створюється дизайнером. Його плакат «Таємна ужин від Кляйна», на якій відтворено відомий біблійний сюжет, але з напівоголеними моделями обох статей у джинсах, вразив пуританське суспільство. Церква висунула дизайнеру позов на мільйон доларів, який довелося сплатити.
Кляйн запам'ятав рецепт свого успіху і 1992-го знову потряс пуританську Америку. Цей рік вважається датою народження популярного молодіжного стилю «Унісекс». Саме тоді Кляйн випускає рекламний плакат із юною моделлю Кейт Мосс та репером Марки Марком. На нових постерах худенькі, схожі одна на одну зачіскою, обличчям, фігурами та одягом, вони сиділи напівоголені. Модель в образі «своє дівча» з природною красою, «близькою до споживача», і музикант були схожі один на одного не тільки зачіскою, обличчям і фігурою, а й одягом. Новий одяг від скандального дизайнера могли носити з однаковим успіхом підлітки будь-якої статі. Ідея була сприйнята на ура і молодь демонструвала пристрасть до нового стилю своїм гаманцем.
1999 року модельєр знову провокує скандал своєю рекламою. Кляйн демонструє нову лінію – випуск нижньої білизни для дітей та підлітків. Провокаційні фотографії з дітьми визнано фривольними. Щоб уникнути більш різких звинувачень, рекламну кампанію було припинено, а дизайнер публічно вибачився.
Тим часом компанія Кляйна бурхливо розвивалася, з маленького ательє він збудував багатомільйонну імперію зі щорічним оборотом близько 5 мільярдів доларів. Уміла маркетингова політика, яка чітко створила рекламний образ та стійкі асоціації, глибоко проникла у свідомість покупців. Скандали та конфлікти допомогли створити оригінальний образ торгової марки, яка стала символом молодості, сексуальності та розкутості. Тим більше, що дизайнер одним із перших почав одягати своїх клієнтів «від і до» — починаючи з нижньої білизни до модних аксесуарів. Укорінившись у США та Європі, фірма у 1990-ті роки активно просувалася на схід, відкриваючи свої бутіки у Гонконгу, Джакарті, Кувейті.
Однією із складових успіху Кляйна є миттєва реакція на зміну тенденцій у світовій моді. На порозі XXI століття він одним із перших почав розробляти стиль «мілітарі». Дизайнер випускає штани-наколінники, пальто-шинелі, спідниці до колін кольору хакі.
До свого одягу Calvin Klein розробив низку ароматів, кожен із яких має двійника – чоловічий та жіночий запах: «Вічність» (1983 р.); «Одержимість» (1985), «Віддушина» (1986). Запахи парфумів тонко підкреслюють стиль одягу від Кляйна та мають незмінний успіх. Тому парфумерна лінія "Келвін Кляйн" посідає перше місце у світі за кількістю підробок. Найвідоміший аромат фірми «Протиріччя» випущений 1998 року; Як стверджують, він розрахований на тих, хто самостійно вирішує свої проблеми.
Незважаючи на скандальну популярність, вклад Calvin Klein у розвиток світової моди важко переоцінити. І це зазначають його колеги-модельєри. Тричі він ставав володарем премії Coty (1973, 1974, 1975 рр.). Чотири рази був удостоєний національної нагороди Сполучених Штатів у галузі моди - American Fashion Awards. Президент СЄРА (Рада дизайнерів моди Америки) Стен Херман під час вручення чергової премії наголосив: «Нагорода за внесок у розвиток моди присуджується тому, хто займається своєю справою вже довгий час, і в тому, що Келвін гідний цього статусу, ніхто не сумнівається».
Покінчивши з «бурхливими» 1970-ми, в особистому житті Келвін Кляйн трохи став розсудливим. У 1986 році він одружився зі своєю асистенткою Келлі Ректор. Подружжя придбало будинок в Іст-Хемптоні на березі моря. Модельєр веде здоровий спосіб життя – пробіжки вранці, плавання. А вільний час присвячує улюбленому хобі – відвідуванню екзотичних ресторанів. Особливо приваблює дизайнера японська кухня. Принаймні він стверджує, що хороша кухня - головне, через що варто бути багатим і знаменитим. І поки у Келвіна Кляйна безліч ідей і далекосяжних планів, він може бути впевненим, що на найвишуканішу страву будь-якої кухні світу він запрацює.
Найбільш відомі бренди в портфоліо Calvin Klein:
Calvin Klein Collection (темний логотип Calvin Klein, дизайнерський одяг вищого класу)
cK Calvin Klein (сірий логотип, проміжна лінія колекцій)
Calvin Klein (білий логотип, спортивний одяг та взуття)
Calvin Klein Jeans (джинсова лінія)
Calvin Klein Golf (дана лінія виходить наприкінці 2007 року)
Ці лінії включають джинси, дитячий одяг, нижній одяг, плавки і купальники, різні варіанти одягу для дому, спальний одяг, взуття, шкарпетки, годинник, парфумерію, окуляри і багато іншого.
Джерело: megac.ru
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"