Ні, мабуть, на землі людини, яка б не знала, що означають ці витончено переплетені літери С. Марка всесвітньо відомої фірми, яка нещодавно відсвяткувала свій півторавіковий ювілей, сприймається навіть не як знак якості, а як якісь магічні письмена. Cartier – законодавець світової моди, вищий арбітр витонченого смаку. Cartier – це революція у дизайні, особливий напрямок у ювелірному мистецтві.
Почалося все 1819 року, коли в сім'ї скромного господаря майстерні, яка випускала ріжки для пороху, народився хлопчик — Луї-Франсуа Картьє. Дитина досить рано виявив здібності до образотворчого мистецтва, і батько віддав його в учні до паризького ювеліра Адольфа Пікара. Мама Луї Франсуа була проти. Вона вважала, що порох надійніша з погляду маркетингу річ, ніж золото. Порох потрібен завжди і всім, а золото — лише королям, та й то в обмеженій кількості. У 1847 році молодий художник Картьє викупив у свого вчителя майстерню і вирішив працювати лише за приватними замовленнями. Справи йшли таким чином, що вже через шість років Луї-Франсуа відкрив у Парижі нову майстерню на вулиці Нев-де-Петі-Шан, неподалік Біржі та Пале-Рояля.
У Франції було чимало добрих ювелірів, але саме Луї-Франсуа Картьє випала щаслива зірка. Не минуло й двох тижнів після відкриття лавки, як туди заглянула витончена, сильно напудрена дама, що добре пахла. Вона довго розглядала золоті дрібниці, закочувала очі, зітхала — і нарешті купила три брошки. То був успіх! Він тільки потім дізнався, що дама була графинею Ньєверкерк, дружиною суперінтенданта з витончених мистецтв при дворі Наполеона III і найближчою подругою принцеси Матильди, племінниці Наполеона Бонапарта, а по чоловіку княгині Демидової.
За три роки графиня Ньєверкерк, княгиня Демидова та ще одна їхня приятелька — імператриця Євгенія, дружина Наполеона III, — придбали у Луї-Франсуа Картьє близько ста п'ятдесяти виробів і були цілком щасливі цією обставиною. Вони рекомендували відкритого ювеліра всім своїм друзям і знайомим. І вони не боялися побачити таку ж, як у себе, брошку на грудях у подруги чи суперниці: Луї-Франсуа Картьє не халтурив. Він творив, і не повторювався. Слава Картьє (і статки) росли, як на дріжджах.
То справді був заслужений і закономірний поворот — Луї-Франсуа був справжнім художником. Він експериментував, шукав нові форми, поєднуючи найдавніші традиції ювелірного мистецтва з віяннями сучасної моди. Діамантові метелики запурхали у волоссі важливих дам, таємничі скарабеї засяяли на комірцях вельмож, скорпіони прикрасили собою атласні туалети — це було до того часу нечувано, ніхто раніше і припустити не міг, що тварини і комахи можуть бути такими витонченими, що будуть допущені в світло. Так-так, до Луї-Франсуа Картьє використовувати тварин та комах у ювелірній справі було моветоном, однозначно. Але він побачив, що це може бути красиво. І він зробив це красиво. Слідом за ним побачили це все.
Саме Луї-Франсуа Картьє (перший у всьому світі!) став використовувати платину, а до нього всі задовольнялися золотом та сріблом. Адже платина міцніша за інші метали і здатна витримати більшу кількість дорогоцінного каміння. А чим більше дорогоцінного каміння, тим це хвилюючіше, тим вище здіймаються груди щасливої їхньої володарки і тим ці груди бажаніші. Проста закономірність, але саме він її відкрив, і саме його княгині, герцогині та імператриці вважали винним у своєму успіху у протилежної статі. Про що він міг мріяти?
Разом із Луї-Франсуа працював його син, Альфред. У 1898 році він відкриває салон-майстерню на знаменитій паризькій вулиці де ла Пе, на якій зосереджені всі найшикарніші магазини французької столиці. Альфред теж підростав синів. Старшого, найталановитішого, Луї-Жозефа чи просто Луї — так, так його все й звали — батько бере сімейну справу на правах партнера. Луї тоді було лише двадцять три роки. І він не підвів батька, піднявши реноме фірми на більш високий рівень. Особливий шик, особлива аура виробів від Картьє це багато в чому заслуга саме Луї. Луї не любив стилю модерн, який став на рубежі століть майже загальним. Він пропонував своїм клієнтам прикраси, стилізовані під «вік вісімнадцятий», і таки зумів переламати примхливу моду. Вироби фірми, особливо у стилі «Guirlande» (коли діаманти скомпоновані так, що кріплень практично не видно) мали колосальний попит.
Картьє завжди були уважними до чужого досвіду, вміли вчитися в інших. Відомо, наприклад, що мистецтво емалі Луї Картьє опановував роботи знаменитого Карла Фаберже. Картьє і Фаберже певною мірою були суперниками. У 1907 році Картьє влаштував свою виставку в Санкт-Петербурзі, і хоч бутік-майстерня в Росії так і не відкрилася, французький ювелір отримав офіційне замовлення від Миколи II і став офіційним постачальником царського двору.У 1908 році відкривається нью-йоркська філія фірми. Очолив його П'єр Картьє, наймолодший представник третього покоління славетної династії. А в 1910 році реєструється торгова марка Картьє - той самий знаменитий вензель з переплетених "С". Вміння і бажання потурати вишуканим примхам найвитонченіших дам світу не завадили створенню фірмою першого зразка наручного годинника для пілотів (це сталося в 1906 році). У 1910 році Cartier перевернула світ годинникових форм. Саме тоді з'явився перший годинник у прямокутному корпусі. Дещо пізніше серед моделей Cartier з'явився годинник, який показував час у Лондоні, Парижі та Нью-Йорку — у тих містах, де знаходилися штаб-квартири Cartier. А пізніше, у 1919-му, розробці першої базової моделі тонкого наручного годинника під назвою «Танк» (на згадку про американський танковий корпус, який воював у Франції під час першої світової). Зараз уже з упевненістю можна говорити, що «Танки» витримали випробування часом — їх носила Джекі Онассіс, продовжує носити Елтон Джон, а якщо вірити публікаціям у модних журналах, Трумен Капот мав шість (!) таких годинників.
Стратегія фірми та її стиль поступово змінюються. Перша світова війна, потім велика депресія 1929 року та друга світова війна докорінно змінили суспільство. Аристократію витісняють бізнесмени, яких приваблюють речі дорогі, престижні, але зручні. Продукція «Картьє» стає більш функціональною. Авторучки, годинники, запальнички, виготовлені з дорогих матеріалів, випускаються в масовий продаж (хоча поняття «масовості» взагалі не дуже застосовне до продукції «Картьє»).
У 1945 р. президентом фірми, яка тепер називається Cartier International, стає П'єр Картьє. У 50-ті роки розробляються моделі годинника овальної форми «Baignoires» (вперше така форма була запропонована в 1912 р.) У наступні десятиліття фірма «Картье» випустила у світ ще чимало прекрасних моделей годинників: «Reverso», «Ceintures», «Crash Watches ».
У 1960-ті роки фірма вже перестає бути суто сімейною. У 1972 р. Ален-Домінік Перрен, один із керівників фірми, блискуче перебудовує дистриб'юторську політику і створює новий напрямок, що отримав назву «Must». Вироби від «Картьє», за винятком ювелірних прикрас, відтепер продаються у фірмових салонах, а й у спеціальних відділах дорогих магазинів. Розробляється нова продукція - сумки, ремені, хустки тощо. Це дозволило значно розширити клієнтуру, і незабаром дохід сягнув третини загального доходу фірми.
1979 року дочірні фірми «Картье» об'єднуються в єдиний концерн «Cartier World». У 1981 р. "Картьє" починає наступ на парфумерний ринок і випускає парфуми "Must", потім у 1987 - "Pantere", в 1995 - "So Pretty". Але, зрозуміло, Картьє залишається королем ювелірів.
У 1982 році з'являється новий стиль від "Картьє" - "Nouvelle Joallerie", тобто "нове ювелірне мистецтво". В основі — та сама стилізована, вишукана класика, вміле поєднання традиційних класичних форм і сучасного дизайну, але без епатажної геометричності та «модерновості».
У 1993 році Cartier увійшла до концерну Richemond - лідируючу групу компаній, що займаються виробництвом товарів розкоші. Треба сказати, що зараз Cartier – це не одна компанія, навіть не три відділення. Cartier об'єднує 14 компаній, кожна з яких відповідає за виробництво окремих товарів – годинників, ювелірних виробів, аксесуарів. Їх поєднує не тільки ім'я - все, що випускається під маркою Cartier, носить на собі друк розкоші, особливого флеру багатства та могутності. Перед красою своїх виробів не може встояти і сама фірма - зараз вона планомірно викуповує свої шедеври, що символізують той чи інший етап розвитку.
Джерело: brandhistory.ru
Замовити створення бренду в студії брендингу та графічного дизайну LogoMaster Studio
Ви можете
за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"
Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю -
наша улюблена робота!