«Щоб насолоджуватися, треба полюбити; щоб полюбити, треба розуміти; щоб розуміти, потрібно знати; щоб знати, слід спочатку розібратися в деталях», - говорить один із принципів марки «Davidoff», заявлений її засновником Зіно Давідофф.
11 березня 1906 року в Києві в родині Хаїм Давидова народився хлопчик, якого назвали Зіновієм. Його батько був захоплений змішуванням тютюну різних сортів, причому тільки в йому відомих пропорціях. Давидов-старший залучив до цієї справи всіх домочадців.
У 1911 році сім'я емігрувала і знайшла собі притулок у Женеві. Незабаром Хаїм Давидов перетворився на Генрі Давидоффа і відкрив спеціалізовану тютюнову крамницю. Тут продавався тютюн різних сортів для трубок та цигарок.
Зіновій, який на той час став Зіно, старанно навчався у батька тютюнового мистецтва. До вісімнадцятирічного віку він перебував під пильною опікою. Коли тато вирішив, що син уже дещо знає і може, він відправив його до Америки, де Зіно мав поповнити свою «тютюнову» освіту. У нього справді був талант до цього бізнесу — чудова здатність розрізняти найменші смакові нюанси, як тютюну, так і страв, вин, парфумерних ароматів.
П'ять років Зіно присвятив навчанню: вивчав технологію вирощування різних сортів тютюну, сушіння, способів його обробки в Аргентині, Бразилії, Кубі. За кілька років він пройшов шлях від хлопчика на побігеньках у тютюновому магазинчику до тютюну для великих фабрик. У Гавані він став першим європейцем, який викурив унікальну кубинську сигару. Спробувавши її, Зіно загорівся бажанням відіслати партію таких самих сигар батькові: той із кожним новим листом дедалі грубіше натякав на те, що коханому чаду час самому окупати витрачені на його освіту гроші. Перед Зіно стояла історична проблема — як зробити, щоб дорогі сигари не перетворилися за час морської подорожі на тютюнову солому? Наш герой взяв звичайну дерев'яну коробку, обтяжив її кришкою та помістив усередину прилад для підтримки потрібного рівня вологості – гігрометр.
Через кілька місяців сонячного ранку 1931 року Зіно з'явився на порозі женевського магазинчика свого батька на вулиці Рудерів у білому сатиновому костюмі і з цією коробкою в руках. Коли батько побачив винахід сина, він промовив знамениту фразу: «Кажуть, все геніальне просто, але щоби настільки…»
Батько Зіно був щасливий, що старший син успадкував схильність до тютюнового бізнесу, але брати його не спішив. «Я не хочу віддавати тобі налагоджену справу, – зізнався він. — Ти маєш розпочати з нуля».
Сина ця новина не здивувала: він змалку звик усе робити самостійно. Він вирішив взяти в банку кредит, щоб орендувати приміщення та розпочати бізнес. Біда в тому, що заставою він міг надати тільки самого себе. Батько свою лаву закласти відмовився.
Тим часом Зіно одружився з Мартею. Покохав він її просто і зворушливо не за те, що вона була дочкою успішного торговця, не за те, що посагу дівчини вистачило на покупку нового магазину, і навіть не за те, що вона працювала разом із чоловіком двадцять чотири години на добу. Ні, у Зіно з Мартою було справжнє кохання. Так принаймні стверджував сам Зіно.
Коли у них з'явився власний магазин, то це стало половиною справи. Був важкий час — приваблювати клієнтів було дуже складно. Так що Марті було дозволено відлучитися з лави лише одного разу — під час пологів. Результатом цієї вилазки стала поява в сім'ї чарівного білявого створіння, яке з п'яти років уже стояло за прилавком, підставивши під ноги невисокий дерев'яний табурет.
Щоправда, дочка помстилася батькові за проведене в стінах крамниці життя матері та власне тютюнове дитинство. Через багато років, перед смертю Зіно, вона відмовилася очолити сімейний бізнес. Дівчинка з дитинства страждала на сильну алергію на тютюн.
Переломним у його долі та кар'єрі став один із тривожних днів напередодні Другої світової війни. У квартирі Давідофф пролунав телефонний дзвінок із Парижа. Представники найбільших кубинських сигарних компаній запропонували Зіно розповсюдити всі кубинські сигари, що знаходилися на складах у Європі. Всі побоювалися, щоб товар не дістався німцям.
Оптова ціна 100 000 франків була Зіно не по кишені. Швейцарський банк спочатку відмовив йому у кредиті. Однак після того, як у відповідь на запитання про заставу банкіри почули гранично відверту відповідь, що гарантією може бути «особа Давидофф та його чесне ім'я», позику вирішили видати. Сигари надійшли на митний склад у Женеві. Почалася війна, і постійними клієнтами Зіно стали представники дипломатичного корпусу у Швейцарії та іммігранти, яким пощастило вирватися з Німеччини та окупованих фашистами країн континентальної Європи. Він сидів на золотій жилі, бо жодної сигари не привозили більше через океан, а жодні нерви і страждання не можуть відучити нас від наших улюблених звичок.
Бізнес пана Давідофф досяг небувалих для тютюнового бізнесу висот.
Але спокійне спочивання на лаврах суперечило принципам Davidoff. Якось, вже після війни, вечерячи в ресторані, Зіно глянув на карту вин і з невдоволенням зазначив, що навіть за своїх стабільних доходів кращі французькі вина він дозволити собі не може. Негативні емоції мали більш ніж конструктивні наслідки: наступного дня Давідофф відправив у торговий дім знаменитих французьких вин Grand Crus de Bordeaux коробку сигар та скромне прохання використати назви найдорожчих французьких вин як назви сигар. Виробники вина були настільки приголомшені подібним нахабством, що дали дозвіл, не взявши жодного центу за використання торгової марки. Незабаром, 1946-го, з'явилися сигари під назвами, які для заможних поціновувачів прекрасного не потребували пояснень — Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Mouton-Rotschild та інші. Хід був настільки фінансово успішним, що замовляти однойменні вина у ресторанах для пана Давідоффа вже не було проблемою. Приблизно в цей же час, у 1948 році, з'явилися сигари "Davidoff", суміш тютюну для яких продумав сам господар і тому назвав їх своїм прізвищем, демонструючи покупцям, що ім'ям відповідає за якість.
Успіх сигар Davidoff викликав величезний резонанс у Гавані. Кубинські виробники були настільки задоволені і зворушені, що передали у володіння Зіно особняк у престижному районі столиці, який раніше належав сімейству Фаулер. У цьому особняку було влаштовано знамениту фабрику Еl Laguito, де під керівництвом легендарного Авеліно Лара крутили сигари Davidoff.
1970-го він дозволив собі тижневу відпустку, першу за 25 років, і вирушив разом із дружиною до Канн. «Протягом цього тижня я забороняю вимовляти у моїй присутності слово „тютюн“, – заявив він Марті. — Ми маємо добре провести ці дні». Проте не минуло й 24 години, як він уже летів літаком назад — спроба втекти від улюбленої роботи не вдалася. Та й у своїй скромній п'ятикімнатній квартирі, з якої він не переїхав навіть ставши мільйонером, Зіно почував себе набагато краще. А Марта, як і раніше, готувала йому український борщ та вареники.
1985 року Зіно Давідофф почав співпрацювати з компанією Reemtsma. Підсумком цієї співпраці стала поява кількох нових марок сигарет, з яких найкращу Зіно назвав своїм ім'ям.
Слоганом для просування марки Davidoff стала фраза "Коли знаєш, чого вартий" (The more you know). Ці сигарети, відображаючи стиль життя і вишуканість смаку тих, хто ними користується, дозволяють підкреслити власну унікальність і гармонію, яку відчуває людина, яка їх вживає. «Я пропоную високу якість, — говорив Зіно Давідофф, — і мені хотілося б, щоб люди курили мої сигарети з вдячністю».
Сьогодні одна тільки лондонська філія фірми «Давідофф» продає на рік понад 400 000 сигар 220 видів. Господар маленької тютюнової лавки Генріх Давидов був би приголомшений, якби дізнався, що компанії, яка носить ім'я його сина, на даний час належить 26 підприємствам і 39 фірмовим магазинам у всьому світі.
Крім знаменитих тютюнових виробів, з 1985 року випускаються також коньяки та горілка «Davidoff», окуляри, годинники, аксесуари зі шкіри, сорочки та парфуми – Davidoff Cool Water для жінок та Davidoff Relax для чоловіків.
Коли маестро якось запитали, як йому, тютюнознавцю, вдалося стати ще й виноробом, Зіно відповів: «А як я став парфумером, годинникарем, галантерейником? Все досконале подібне».
Логічним продовженням стало "Турне дружби Davidoff" міжнародного оркестру "Філармонія Націй" під керівництвом Юстуса Франца, в якому сьогодні грають шестеро українських музикантів. Продавець «хорошого життя» Зіно Давідофф був переконаний, що «насолода музикою — це смак, талант і прагнення бездоганної якості».
Джерело: successful.com.ua
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"