Історія сімейства Гуччі та однойменної фірми наповнена щасливими збігами, «родовими прокльонами», скандалами, злетами, неймовірними провалами та істинно «італійськими пристрастями». Не дивно, що режисер Мартін Скорсезе, автор «Хрещеного батька», зняв фільм про історію їхнього Дому.
Гуччіо Гуччі, засновник компанії, народився у Флоренції у сім'ї італійського ремісника у 1881 році. Його батько торгував солом'яними капелюшками власного виробництва. Коли Гуччіо виповнилося 23 роки, він відкрив власну майстерню з виробництва кінної упряжі, яку назвав Будинок Гуччі.
Проіснувала вона недовго. Молода людина покинула країну. Оскільки всі чоловіки роду Гуччі відрізнялися запальним і безглуздим характером, найвірогіднішою причиною від'їзду була сварка з батьком. Влаштувався Гуччіо в Лондоні, де понад десять років працював у готелі «Савой», спочатку носієм, а потім коридорним та ліфтером. Саме тоді молодого італійця відвідала думка, що валізи та сумки людини, що подорожує, підкреслюють її статус і визначають приналежність до касти. У 1921 році Гуччі повернувся до Італії і одружився. На зароблені в Англії 30 тисяч лір він знову відкрив майстерню, а через рік - магазин, у якому почали продаватися його вироби: кінська збруя, одяг для жокеїв, валізи. Все це було зроблено зі шкіри найвищої якості з вишуканістю, властивою середньовічним майстрам. Кращі наїзники Європи воліли виступати в костюмах від Гуччі, і незабаром компанія здобула популярність у всій Європі. У сім'ї Гуччі було шестеро дітей. Підрослі сини: Альдо, Уго, Васко та Родольфо допомагали батькові в роботі. В 1933 старший син Альдо придумав фірмовий знак з двох переплетених букв G. У 1937 майстерня перетворюється на невелику фабрику і починається випуск дамських сумок, валіз і рукавичок. 1938 року в Римі на найпрестижнішій вулиці — Via Condotti — відкрився бутік Гуччі. Незважаючи на війну, що наближається, Гуччі процвітали і як ні в чому не бувало продовжували створювати речі для «золотої» молоді. Вони отримали замовлення від самого Муссоліні на оформлення одного з його палац. На початку 1940-х років магазини Гуччі відкрилися по всій Італії.
Якщо своїм створенням фірма завдячує Гуччіо, то процвітання та всесвітню популярність їй забезпечив його син Альдо. Завдяки йому, асортимент фірми доповнився легендарними шовковими шарфами та краватками, а згодом годинами. Культова сумочка з бамбуковою ручкою своїм появам зобов'язана також ідеям Альдо та нестачі шкіри, який гостро відчувався у воєнний час. Саме він запропонував виготовляти сумки з льону, джуту та пеньки. На початку 1940-х Альдо - перший з європейських виробників - вирушив за океан, і Америка не встояла перед чарівністю розкоші Гуччі. 1953 року відкрився перший магазин на П'ятій авеню в Нью-Йорку.
Успіх компанії ще один Гуччі – Родольфо – пояснював так: «Сім'я була компанією, а компанія була родиною». Він став досить успішним кіноактором, який знімався під псевдонімом Мауріціо де Анкоре в італійських фільмах 1930—1940-х років. Якось його партнеркою була культова особистість кінематографа – Ганна Маньякі. Після війни Родольфо залишив світ кіно та повернувся до батьківської фірми. Можливо, і тому голлівудські зірки так любили одягатися від Гуччі, адже один із членів сім'ї досконало знав усі смаки та таємні бажання акторів. Інгрід Бергман, Одрі Хепберн, Грейс Келлі, Пітер Селлерсте знаменитості, які зробили популярними марку Гуччі. У фільмі "Римські канікули" головку Одрі покриває фірмовий шовковий шарф, а танцює вона у мокасинах від Гуччі. Сумочка через плече, яку носила Жаклін Кеннеді, одержала в народі назву «Джекі-О!». Обличчям Гуччі, безперечно, була американська актриса і дуже гарна жінка — Грейс Келлі. На її весіллі з принцом Монако кожен із гостей отримав у подарунок, шарф від Гуччі, а компанії Гуччі надали офіційний статус постачальників королівського двору.
Гуччіо Гуччі помер у 1953 році, і це стало першим кроком до краху сімейства. Брати довго судилися між собою у тому, яка частина сімейного капіталу є власністю кожного. Внаслідок тривалих судових розглядів 50 % акцій дісталося Альдо, який очолив фірму. З італійським темпераментом Гуччі і сварилися, і працювали. Якби вони жили в Середньовіччі, їхнє сімейство незабаром перестало бути таким численним. Але на дворі стояло освічене ХХ століття, і до послуг Гуччі була ціла армія юристів та адвокатів. Не було жодного представника сімейства, який не мав би претензій до інших та не подавав би судові позови. Їх не зупиняли навіть найближчі зв'язки крові. Паоло, син Альдо, який згодом обіймав посаду провідного дизайнера фірми, нескінченно судився зі своїм батьком. Причому рахунки за послуги юристів, коли у Паоло закінчувалися гроші, незворушно оплачував Альдо. На одному з таких розглядів суддя Міріам Альтман відмовилася розглядати скаргу, аргументуючи це так: «Я знаю кожну річ, що продається у Гуччі, і знаю, що дві третини її продажної ціни члени сім'ї віддають адвокатам».
Незважаючи на чвари, що стрясали сім'ю, в 1960 - 1970-і роки Гуччі досягли найбільшого успіху і процвітання фірми. Її асортимент поповнився легендарними туфлями, які були мокасини на шипованій підошві. Почалося виробництво парфумів, годинників, хутряних виробів, жіночого одягу. Щорічно компанія приносила по 800 млн доларів. До речі, годинник поповнив колекцію Гуччі завдяки поломці на телефонній лінії. Северина Вундермана, який намагався додзвонитися до свого клієнта, випадково з'єднали з Альдо Гуччі, і комівояжер не пропустив щасливого випадку. Власник багатомільйонного бізнесу та безвісний продавець годинника пізніше стали хорошими друзями. Вундерман заснував та очолив швейцарський підрозділ Гуччі – Gucci Timepieces, який займається розробкою та виробництвом ювелірних прикрас та годинників. Нині їх продаж приносить близько 10% від загального доходу компанії. Про те, що означали речі Гуччі на той час, говорить відома італійська письменниця Грація Лорі: «Коли я навчалася в Мілані в 70-х роках, наші учні, як і їхні батьки, ділилися на "лівих" та "правих". І це точно визначалося одягом. "Ліві" хлопці носили джинси та вільні светри. "Праві" хизувалися в мокасинах від Гуччі, і на ручки шкільних сумок (теж від. Гуччі) пов'язували знамениті шовкові шарфи».
А пристрасті в сімействі Гуччі, що розрослося, розпалювалися. Засідання Ради директорів були заповнені з'ясуванням відносин між родичами і часто перетворювалися на галасливі суперечки, а в 1982 році дійшло до бійки. Після цього засідання Паоло, в якого кинули попільничку, залишив фірму, а «Гуччі Парфум» відокремилася від компанії. У 1983 році, після смерті Родольфо, його акції переходять у спадок до сина - Мауріціо. Родичі відразу подають до суду, стверджуючи, що молода людина, щоб не платити податок на спадщину, підробила заповіт. Мауріціо, засуджений до річного ув'язнення, біжить із країни. Не знаючи, до чого це приведе, дядько, який мав симпатію до племінника, що виріс без матері, вирішує йому допомогти.
Особистий адвокат Альдо домігся скасування вироку. Мауріціо повернувся до Італії і вступив у права наслідування. Паоло, який затаїв злобу на батька, не залишає думки про помсту. Він надав американському уряду документи, які свідчать, що Альдо ухилявся від сплати податків. Старшого Гуччі визнають винним і 1986 року ув'язнюють у американську в'язницю. Ходили чутки, що цю вдалу ідею Паоло підказав його двоюрідний брат Мауріціо – «чорна людина» сім'ї, яка практично довіла Дім Гуччі до катастрофи. У 1980-х роках відносини компанії різко погіршуються. Вихований нянькою та автомеханіком хлопчик не мав уявлення про реальне життя, не знав ціни грошам та не вмів будувати стосунки з людьми. 1989 року він став президентом фірми. Не усвідомлюючи наслідків, він робить усе можливе, щоб наблизити банкрутство компанії. Речі Гуччі більше не створюють атмосферу розкоші та шику. Вони є концентрацією гостромодних тенденцій, які балансують на межі кітчу. Мауріціо звільняє людей, які десятки років працюють у компанії, знімає з виробництва легендарну сумочку з бамбуковою ручкою, переносить офіс у Мілан, на будівництво якого витрачає понад півмільйона доларів. Але найбільшого удару по репутації фірми завдає неконтрольований продаж ліцензій на виробництво речей з фірмовим логотипом різним дрібним фірмам, які в основному розташовані в Азії. На початку 1990-х носити речі Гуччі вважалося поганим смаком, а компанія була практично розорена. Співвласники фірми, онуки Гуччіо: Роберто, Паоло та Джорджіо, щоб урятувати свої капітали, продали акції бахрейнської фінансової компанії Investcorp. Щоб покращити становище, нові власники запрошують на посаду економічного директора Доменіко де Солле, який у 1990 році приймає на роботу американського дизайнера Тома Форда. Через кілька років він ставати творчим директором Будинку Гуччі, зумівши за короткий час відновити статус Gucci, а його інтерпретація класичних туфель цієї марки з декором у вигляді вуздечки стає справжнім хітом.
1993 року Мауріціо продає свою частку компанії Investcorp за 100 млн. доларів. З цього часу в компанії Гуччі не залишається жодної людини з сімейства Гуччі. Навесні 1994 року Мілана приголомшили гучною справою 27 березня біля свого міланського офісу було застрелено 45-річного Мауріціо Гуччі. Незважаючи на те, що злочинець припустився багатьох помилок і поліції вдалося скласти його фоторобот, вбивство залишалося нерозкритим протягом декількох років. Версії про причетність до вбивства сицилійської мафії та колишніх партнерів було відкинуто. Найбільші підозри викликала Патриція Реджіані – друга дружина Мауріціо, з якою він розлучився кілька років тому. Однак доказів про її причетність до вбивства не було. Перший шлюб Мауріціо був швидкоплинний. Відомо, що перша дружина була графоманкою. В одному з своїх опусів вона написала: «Це привілей - бути вбитим найманим убивцею».
Другий шлюб Мауріціо, в якому 1 народжено дві дочки, тривав 12 років. Під час розлучення Патриція Реджіані отримала 1 млн доларів, яхту та два будинки, один з яких знаходився в Нью-Йорку. Дочка прачки, за її словами, «без майбутнього», що залишилася, звернулася за допомогою до психотерапевта Джузеппіни Ауріємме, яка захоплювалася окультизмом. Вони потоваришували. На одному зі спіритичних сеансів духи порадили жінкам позбавитися Мауріціо. Рада була дуже своєчасною. Подейкували, що Мауріціо збирається одружитися втретє і позбавити дочок спадщини. Жінки звернулися за допомогою до власника невеликого готелю, який найняв кілерів.
Минуло кілька років. Поліцейським, які стежили за власником піцерії Ораціо Чекалу, який підозрювався у торгівлі наркотиками, випадково вдалося підслухати телефонну розмову, в якій він вимагав від Патриції доплатити за вбивство її чоловіка. Незабаром вся мила компанія опинилася на лаві підсудних. Вдова, яку засудили до 25 років, продовжує стверджувати, що вона не винна. Перегляд справи затягується через одну дивну обставину. У будь-кого, хто бере в руки матеріали справи, тут же виявляються симптоми незрозумілої хвороби: нудота, висип на шкірі та ядуха. Виною тому «прокляття Мауріціо» чи мікроби, які розплодилися в архіві Верховного суду,— невідомо, але службовці суду та юристи відмовляються торкатися паперів. Швидше за все Патриція, яка прославилася на весь світ фразою: «Я краще ридатиму в роллс-ройсі, ніж радіти життю верхи на велосипеді», відбуде свій тюремний термін повністю.
Завдяки успішній економічній політиці де Солле, який відкликав ліцензії, вклав прибуток у розширення бізнесу та купівлю відомих модних компаній, а також таланту Форда, чиї колекції незмінно мають успіх, компанія Гуччі знову стає лідером у світі моди. За колекцію 1995/96 року "Jet Set" Том Форд отримав звання Кращого модельєра. Більше ніхто не сумнівався: втрачена слава італійського бренду не лише повернулася, а й збільшилась у кілька разів.
У 1996-97 колекції Тома Форда "Euro Hippies" та "Studio 54" були не менш помітними. Від сезону до сезону Будинок Gucci ставав все кращим, перетворившись на один із найрентабельніших в Італії концернів. У 2001 році Gucci фінансує власний лейбл Стелли МакКартні (Stella McCartney), що залишила Будинок Chloe, і її перша колекція весна/літо 2001 виявляється досить успішною. Крім того, італійський Будинок купує лінію прет-а-порт Rive Gauche, що належала Yves St. Laurent і керівництво дизайном цієї колекції також бере на себе Том Форд.
2003 року в Мілані Том Форд відкриває нову сторінку стилю Gucci. Використовуючи найрозкішніші тканини, він створює колекцію, що балансує між інновацією та вульгарністю: вишуканий крій, маса деталей, що оголюють тіло, – все це залучило до Gucci масу нових клієнтів.
У квітні 2004 року компанію «Gucci Group», до якої входять такі імениті фірми, як «Ів Сен-Лоран», «Баленсіага», «Олександр Маккуїн», «Серджіо Россі» та багато інших, купує французька корпорація Pinault Prin- temps Redoute (PPR). Будинок Гуччі знову лихоманить. Через незгоду з новим керівництвом її покинули де Солле та Том Форд.
Показ прощальної колекції великого дизайнера відбувся у лютому 2004 року на Тижні високої моди в Мілані. Атмосфера була розжарена до краю, емоції публіки били ключем, а фантастично прекрасна колекція, що об'єднала в собі все краще, ніж ознаменувалася епоха Форда в Gucci, викликала неймовірний двадцятихвилинний шквал оплесків. Крім Тома Форда, з компанії пішло більше десятка модельєрів, серед яких і Олександр Маккуїн.
Втрата головної дійової особи не могла пройти без кризи: у Gucci знову настав переломний момент. На зміну Форду прийшла 28-річна Алессандра Факкінетті (Alessandra Facchinetti), яка до Gucci займалася колекцією Miu Miu для Prada. Алессандра почала діяти дуже обережно, повністю зберігши сексуально-гламурний стиль Будинку, який став ключовим завдяки Форду. Єдине, що вона собі дозволила, - африкансько-індійські мотиви з їхніми квітково-анімалістичними принтами та найбагатшою палітрою кольорів.
Після створення двох колекцій Факкінетті несподівано оголошує про свій відхід «через розбіжності з менеджментом». І керівництво Будинку терміново змушене шукати нового дизайнера. На щастя, потрапляння «пальцем у небо» виявилося досить успішним: на посаду модельєра жіночих колекцій було запрошено Фріду Джаніні (Frida Giannini), яка обіймає цю посаду і донині. До приходу в Gucci як дизайнер аксесуарів синьйора Джаніні працювала протягом 5 років у Fendi, а в 2006 році була включена журналом Time до рейтингу «100 найвпливовіших персон у світі». Дебют Фріди Джаніні відбувся під час показу колекції весна/літо 2006, повної нових фактур та рішень. Фінансові справи Gucci знову пішли на лад: підтвердженням цього стало чергове придбання цього разу знаменитого взуттєвого бренду Sergio Rossi.
Джерело: candyshop.ru
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"