Бренд LEGO є сьогодні найвідомішим у світі іграшок. Навіть більш відомим, ніж Hasbro та лялька Barbie. Але мало хто знає, що датська компанія починала свою історію як звичайний виробник дерев'яних виробів. А перші іграшки LEGO були виконані з дерева.
Проте компанія зуміла вирости до такого обсягу, що її знамениті конструктори почали копіювати інші фірми-пірати, які випускали схожі набори іграшок пачками. Адже Сет Годін якось сказав: «Якщо вас копіюють, то це означає, що ви справді зробили щось чудове».
Дитинство… дерев'яні іграшки
Історія LEGO веде свій початок з 1932 року, коли Оле Кірк Крістіансен заснував у Данії компанію з виробництва товарів для повсякденного вжитку. Продукцію Оле робив з дерева, при цьому спочатку основний прибуток компанії приносили сходи та дошки для прасування, попит на які різко впав у період світової фінансової кризи.
Потрібно було шукати нову нішу. І Оле розглянув її у виробництві дерев'яних іграшок, оскільки попит на них не слабшав навіть у важкі з фінансової точки зору часи. Головним помічником Олі вже на той час був його син, який працював разом із батьком із 12 років.
Розпочавши випуск іграшок, Крістіансен почав шукати назву для своєї компанії. Він дав завдання всім працівникам заводу запропонувати свій варіант назви. Пропозицій було багато, але в результаті вибрали те, що вигадав сам засновник – слово LEGO, яке походило від двох інших – Leg та Godt, які разом означають «грати добре». Декількома роками пізніше засновник дізнався, що сама фраза «LEGO» латиною означає «я вчуся» або «я складаю». Очевидно, що усвідомлення цього вплинуло на майбутню історію компанії.
Хоча, говорити про те, що над назвою думала вся компанія надто голосно. Трудилося в LEGO тоді всього 7 людей, захоплених теслярів, які отримують величезне задоволення від створення нових речей. І вони вже тоді дбали про якість продукції. Над їхніми робочими місцями підносився напис, повішений на стіну Оле Крістіансеном: «Тільки найкраще є гідним».
До 1936 року компанія вже мала у своєму розпорядженні набір із 42 різних іграшок. При цьому всі вони вже тоді були далеко не найдешевшим задоволенням (зараз LEGO коштує, як і раніше, досить дорого). При цьому компанія все ще продовжувала займатися виробництвом не лише іграшок, а й іншої дерев'яної продукції.
У 40-ті роки в історії компанії сталося багато змін. По-перше, згоріла її єдина фабрика. Відразу після відновлення стало зрозуміло, що тепер LEGO займатиметься лише іграшками. Зростання персоналу тривало всі ці роки і досягло до 1943 року 40 осіб, а через рік Крістіансени нарешті зареєстрували компанію офіційно, назвавши її «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».
У 1947 році відбувається знаменна подія, яка назавжди перевернула історію компанії. LEGO отримує право на розробку англійського психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page'а. Власне, це був невеликий пластиковий кубик, який міг з'єднуватися з іншими подібними деталями, завдяки чому можна було навіть зібрати якусь невелику конструкцію, яка, втім, у той час ще не надто мала можливості кріплення, а тому так само швидко розпадалася, як і збиралася. Але це старт. Сину Оле Готфріду на той момент вже було 30 років, і він не менше за батька займався справами компанії. Готфрід розумів, що майбутнє саме за такими іграшками.
У LEGO стали поступово відходити від дерева на користь пластмаси. Тому Крістіансени набувають цього року найбільшої у Данії форми для відливання пластику, яка дозволяє їм поставити виробництво таких іграшок на потік (треба сказати, що за цю форму данцям довелося викласти цілих 30 тисяч місцевих крон, що дуже немало, враховуючи дуже дорогу іграшку). тоді коштувала 36 крон).
Наприкінці 40-х років компанія мала близько 200 різних моделей пластикових і дерев'яних іграшок. Але LEGO ще був зовсім не тим, яким ми знаємо його сьогодні. Кубики, права на які отримала компанія LEGO, поки що були не придатні для повноцінного конструктора. Тож не випускалися. Аж до 1958 року, коли (вже) керівник компанії Готфрід Крістіансен не запатентувала систему будівельних елементів із кубиків. Це була абсолютно нова система, що дозволяла набагато міцніше поєднувати між собою деталі конструктора. Тепер він міг називатися саме так. Конструктор.
Втім, до появи знаменитих кубиків LEGO за керівництва Готфріда відбулася ще одна найважливіша подія. У 1955 році було випущено тематичний набір іграшок LEGO. Це був прообраз того, що ми побачимо через багато років, коли компанія випускатиме свої популярні тематичні серії (космос, місто, лицарі, ковбої тощо). Перші набори стали величезною популярністю.
Нове майбутнє бренду LEGO
У 1960 році згоряє цех компанії, який займався виробництвом дерев'яних іграшок під брендом LEGO. У компанії дійшли висновку, що не відновлюватимуть їх виробництво, а відремонтований цех займеться пластмасою. На той момент LEGO вже продавала у багатьох країнах світу 50 своїх наборів конструктора. А в 1962 році було відкрито приватну авіакомпанію LEGO. Конструктори почали возити до США.
Безперечно, вихід на цей надприбутковий ринок став дуже важливою подією для данців, які намагалися збільшити збут своїх іграшок у всьому світі. Через 2 роки після відкриття своєї злітно-посадкової смуги LEGO починає постачати у своїх наборах конструкторів невелику інструкцію зі збирання, в якій вказується, що потрібно зробити, щоб зібрати модель, зображену на упаковці. Незабаром інструкції стануть невід'ємною частиною кожного набору в LEGO.
Крім того, в цей час компанія починає ретельніше працювати з клієнтами, завдяки чому підвищується якість конструкторів. LEGO була однією з тік фірм, які питали у клієнта – що йому потрібно. І лише потім бралися до розробки товару. Така співпраця вилилася у появу надуспішного проекту – набору залізниці із конструктора LEGO.
Чи треба говорити, що до середини 60-х років на основній фабриці LEGO працювало понад півтисячі людей.
Але на цьому компанія не припинила еволюціонувати. 1967 року на світ з'явився кубик ДУПЛО, який став ключовою фігурою в однойменному наборі для дітей молодшого віку. Поки проходили операції з патентування нової розробки компанії, в ній вже думали про відкриття парку LEGOLAND, який з'явився в Данії через рік після появи ДУПЛО, в місті Біллунд.
Окрім того, компанію LEGO цього року оцінили ще й критики. Вона отримала премію кращої іграшки року в Люксембурзі. Але це ще був початок становлення компанії, яка завойовує дитячі серця.
Стрімкий розвиток асортименту LEGO
Якщо говорити про продукцію LEGO тих років, то може здатися, що компанія орієнтувалася виключно на представників чоловічої половини людства. Це не зовсім правильно, тому що продукція для дівчаток в асортименті LEGO теж була. Наприклад, у 70-ті роки випускалися лялькові будиночки з меблями. А проект Дупло взагалі був однаково розрахований і на дівчаток, і на хлопчиків. Хоча, звичайно, навіть сьогодні більшість продукції LEGO створюється з ухилом на чоловічу аудиторію. І це не дискримінація, просто конструктори вони більше люблять.
У 1973 році було розроблено знаменитий логотип LEGO, який сьогодні відомий більшості людей на планеті. Після появи нового логотипу компанія почала відкривати виробництво і за межами Данії. Першою країною, що прийняла у себе фабрику LEGO, стала гірська Швейцарія.
До 1977 року компанію LEGO очолював уже онук Оле Крістіансена Кельд. На той час LEGO вже випускала безліч різних наборів на будь-який смак, серед яких були навіть певною мірою технічні рішення. У цей час з'явилися набори з фігурками з рухомими кінцівками. Саме в 1979 з'являється перший по-справжньому тематичний набір LEGO, який започаткує класифікацію продукції компанії аж до сьогоднішнього дня - це буде набір LEGOLAND Space. Космос стане лише початком для LEGO. Але дуже успішним початком.
Асортимент LEGO ріс не щодня, а щогодини. Але головне - споживачі любили продукцію цієї компанії. Вона була справді оригінальною, привабливою, цікавою. У 1980 році любителі LEGO висловили любов до компанії, побудувавши величезну вежу 13,1 метра з цього конструктора. Вражає, чи не так? Але не варто думати, що це найвища вежа створена з LEGO. Зовсім ні! Наприкінці 90-х років у Москві була побудована вежа з LEGO 24,88 метра. Вона увійшла до книги рекордів Гіннеса.
Успіх космічного та деяких інших наборів LEGO був приголомшливим. Але ще більше компанія отримала від набору «Замок», випущеного в 1984 році. Тема середньовіччя виявилася дуже популярною серед шанувальників LEGO. Цього ж року було показано експериментальні моделі з набору Lego. Вже через 2 роки проект отримав серйозний розвиток, ставши до певної міри провідником школярів у світ знайомства з роботами. Цей набір спеціально розроблявся у навчальних цілях, але здобув велику популярність у всьому світі, незважаючи на ціну та складність.
Наприкінці 80-х нових наборів LEGO з'являлися постійно. Крім того, розвивався розважальний парк компанії. 1986 року LEGO стала постачальником іграшок королівського двору Данії. Почесне звання, яке є найкращою рекламою.
У 1990-ті роки LEGO успішно продаватиметься у всьому світі, який наповнюється численними підробками, на зразок Atko. Тим не менш, всі вони відрізнятимуться від оригіналу своєю набагато нижчою якістю (що, правда, буде підтверджено і ціною).
Наш час
Зараз компанія LEGO знаходиться на стадії виходу із затяжної кризи. Прості іграшки втратили свою привабливість у зв'язку з поширенням комп'ютерних ігор. Крім того, данська компанія деякий час тому стала справжньою жертвою диверсифікації. Стали з'являтися парфумерні набори LEGO, одяг та багато іншого, що сильно заважало бренду і приносило лише збитки, які в 2003 році склали близько 300 мільйонів доларів. До того ж у компанії був поставлений не дуже ефективно процес виробництва, через що вона втрачала гроші, не мінімізувала максимум витрати. Для того, щоб виправити цю жалюгідну ситуацію в LEGO запросили CEO Йоргена Віг Кнудсторпа, який одразу ж взявся до справи.
По-перше, він перевів виробництво до дешевших країн. По-друге, відмовився від збиткових бізнесів та нововведень у компанії. Крім того, Йорген звернув серйозну увагу компанії на інтернет, де вона може отримувати нові ідеї від своїх клієнтів.
Справи у LEGO пішли на виправлення. І хочеться вірити, що компанія поверне собі колишню славу, не сховавшись під вагою комп'ютерних ігор.
Джерело: biztimes.ru
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"