Якось швейцарський фармацевт Генрі Нестле вирішив провести дослідження, щоб створити замінник материнського молока для вигодовування немовлят. Ці дослідження стали основою створення компанії, яка пізніше переросла у велику корпорацію Nestle.
З присутніх інгредієнтів цукру, молока та пшеничного борошна Генрі Нестле (Henry Nestle) розробив продукт, який згодом отримав назву Farine Lactee Henry Nestle, що у перекладі звучало як: «Борошно молочне Генрі Нестле». І вже в 1867 році Генрі Нестле створює компанію з виробництва та продажу суміші для годування немовлят.
Основною метою Генрі Нестле було створення для немовлят якісного продукту, який замінив би материнське молоко. Одним із перших, хто став вживати новий продукт, був малюк, який був недоношеним в утробі своєї матері.
Організм немовляти не міг приймати ні материнське молоко, ні замінники, які існували на той момент. А лікарі були не в змозі допомогти цій дитині. Завдяки цьому революційному продукту було фактично врятовано життя цієї крихти. Через кілька років «Борошно молочне Нестле» було визнано на більшій території Європи, і суміш успішно почала продаватися.
А тим часом, в 1886 році, створена двома американцями - Чарльзом і Джорджем Пейджамі "Англо-Швейцарська компанія з виробництва та продажу згущеного молока", розширює свій асортимент і вже до середини 70-х років 19-го століття починає виробляти замінник грудного молока.
Коли про це дізналися у компанії Nestle, власником якої був Жуль Моннер, із 1874 року. Компанія зробила крок у відповідь, випустивши на ринок власну марку згущеного молока. І поки не відбулося злиття цих двох компаній, у 1905 році – вони були основними конкурентами на ринку молочних продуктів.
В основу появи логотипу компанії Nestle, ліг фамільний герб – це гніздо з пташками. У перекладі зі Швейцарського діалекту німецької мови Nestle – це «мале гніздо».
Коли один із торгових агентів запропонував Генрі Нестлі поміняти гніздо на білий хрест, який є на прапорі Швейцарії, то Генрі Нестле відмовився зі словами: «На жаль, але я не можу прийняти вашу ідею щодо заміни гнізда на Швейцарський хрест, оскільки я не можу під кожну країну мати різні торгові марки. Хто завгодно може використати хрест, але вже ніхто не зможе використати мій фамільний герб».
У 1905 році, коли сталося злиття двох, що змагаються за лідерство з виробництва молочних продуктів, компаній, утворилася одна, і була вона названа Nestle and Anglo-Swiss Milk Company. І вже до початку 20-го століття компанії належали фабрики у Сполучених Штатах, Іспанії, Британії та Німеччині. А 1907 року компанія почала завойовувати Австралійський ринок, що дозволило подвоїти обсяги виробництва.
Для забезпечення потреби в продукції на ринку Азії, що швидко зростає, компанією були відкриті склади в Бомбеї, Сінгапурі та Гонконгу. Коли почалася перша світова війна, яка завдала серйозного удару по діяльності компанії, все одно основні виробничі потужності розташовувалися на території «старого світу». І факт першої світової війни, що відбувся, вплинув, не найкращим чином, на отримання сировини і розповсюдження готової продукції.
Щоб задовольнити потребу населення фабрикам довелося розпродати майже всі свої запаси свіжого молока. Але був і позитивний момент для компанії, у тому, що почалася війна – з'явився небачений попит на згущене та сухе молоко, в основному за рахунок того, що уряд замовляв його дедалі більше.
Щоб впоратися із урядовими замовленнями, компанії Nestle довелося придбати кілька фабрик у Сполучених Штатах Америки. До кінця війни, порівняно з 1914 роком, обсяги виробництва практично подвоїлися, Компанія на той момент вже володіла 40 фабриками.
Як це буває, післявоєнна криза торкнулася і Nestle. Уряд більше не робив таких величезних замовлень, як за старих часів. А люди, які звикли за час війни до сухого і згущеного молока, з появою свіжого молока, віддали перевагу сухому.
1921 був роком, в якому компанія вперше за своє існування зазнала збитків. Повоєнне затишшя у світовій економіці, різке падіння курсу валют і зростання цін на сировину ще більше посилили ситуацію. Керівництву компанії Nestle довелося негайно реагувати на ситуацію, що склалася - для реорганізації компанії був запрошений Швейцарський банківський експерт Луїс Даплес. Привівши у відповідність рівень виробництва та продажу, а також скоротивши заборгованість, йому вдалося взяти ситуацію в свої руки і налагодити нормальну роботу компанії.
У двадцяті роки компанія Nestle вирішила вийти за рамки свого традиційного асортименту та розпочала виробництво шоколаду, яке стало другим за значимістю видом діяльності компанії. В асортименті компанії з'явилася така продукція як розчинний напій «Мило», молоко з солодом, порошкова паста для дітей, а в 1938 році з'явився новий продукт – Nescafe. Цей розчинний порошок справив світову сенсацію, стрімко завойовуючи небувалу популярність серед шанувальників кави.
Коли почалася Друга світова війна, це не могло не позначитися негативно на діяльності компанії Nestle. У 1938 році прибуток Nestle різко скоротився з двадцяти мільйонів до шести мільйонів доларів у 1939 році. Швейцарія, яка була нейтральною країною, все більше і більше ставала ізольованою від Європи, і компанії Nestle довелося значну частину своїх співробітників перевести до штату Коннектикут, до міста Стамфорд.
Коли солдати та офіцери армії Сполучених Штатів Америки, які воювали на території Азії та Європи, вступили у війну, то Nescafe став їх основним напоєм. І вже до 1943 року обсяг продажів сягнув понад мільйон упаковок.
В умовах воєнного часу, як і в першу світову війну, обсяг продажів значно підскочив, і в 1938 дохід компанії становив сто мільйонів, а до кінця 1945 прибуток Nestle зріс до двохсот двадцяти п'яти мільйонів доларів. Вже до кінця Другої світової війни керівництво компанії виявило, що очолюють концерн - лідер з виробництва розчинної кави, а також лідер в інших для компанії сферах виробництва.
В розвитку компанії Nestle найдинамічнішою фазою стали повоєнні роки. Саме в цей період зростання Nestle базувалося на виробництві та розширенні товарів, які вона виробляла. Коли компанія Nestle оголосила про злиття із компанією Alimentana S.A. та виробником приправ та супів компанією Маггі (Maggi), то утворився новий холдинг з новою назвою Nestle Alimentana Company.
Потім, у 1950 році, Nestle оголосила про покупку Британської компанії з виробництва консервованих продуктів Crosse & Blackwell. У 1963 році було оголошено про придбання компанії з продажу заморожених продуктів Findus.
На вісім років пізніше, в 1971 році була придбана компанія з виробництва та продажу фруктових соків, компанія Libby. Двома роками пізніше, у 1973 році, було куплено контрольний пакет акцій компанії з виробництва та продажу заморожених продуктів Stouffer.
А тим часом популярність розчинної кави Nescafe продовжувала зростати небаченими до цього часу темпами. У 1966 році, коли компанія Nestle розробила технологію низькотемпературного сушіння, то з'явилася нова марка розчинної кави - Taster's Choice.
Вже до 1974 обсяги продажів компанії Nestle зросли вчетверо (!). У цьому ж 1974 році компанія оголосила про те, що вона виходить за рамки харчової промисловості, і купила великий пакет акцій світового лідера з виробництва косметики - компанії L'Oreal.
У 1974 позиції компанії Nestle стали зазнавати змін. Починаючи з 1920 року, у зв'язку із уповільненням темпів зростання економік індустріально розвинених країн та підвищенням цін на «чорне золото», падінням курсів валют по відношенню до Швейцарських грошей (франків), економічне становище компанії Nestle почало погіршуватися. В результаті з 75 року по 77 рік ХХ століття, ціни на какао боби зросли втричі, а на каву піднялися в чотири.
Так само як і раніше, коли була криза так і в 1921 році, компанії Nestle довелося швидко реагувати на ситуацію, що радикально змінюється на ринку. Часткове пом'якшення наслідків спаду на ринках, де компанія Nestle була монополістом, були продажі в країнах, що розвиваються, але це таїло в собі ризик, оскільки в цих країнах було нестабільне політичне та економічне становище.
Щоб зберегти рівновагу, компанії Nestle довелося купити контрольний пакет акцій, що не має жодного відношення до харчової промисловості – компанію Alcon Laboratories Inc., яка займалася виробництвом та продажем офтальмологічної та фармацевтичної продукції.
У першій половині дев'яностих років, коли на світовому ринку продовжилися інтеграційні процеси та були ліквідовані торгові бар'єри - саме в цей момент для компанії Nestle настає сприятливий період. З відкриттям нових ринків Центральної та Східної Європи та Китаю у компанії з'являються нові можливості для збуту своєї продукції на цих ринках.
Для розширення та збільшення асортименту своєї продукції компанія Nestle ще на початку двадцятого століття зробила злиття з «Англо-Швейцарською компанією з виробництва та продажу згущеного молока». І вже в нове тисячоліття Nestle увійшла, як світовий лідер харчової промисловості, з більш ніж п'ятсот фабрик, які розташовані в сімдесяти країнах світу, і щорічним прибутком понад сімдесят один мільярд швейцарських франків.
У 1997 році на зборах ради директорів компанії Nestle було прийнято рішення про купівлю компанії, яка займалася виробництвом мінеральної води - San Pellegrino (Італія). Роком пізніше, в 1998, було прийнято рішення також про купівлю англійської компанії Spiller Petfoods, а ось в 1999 компанія вирішила позбутися і продати торгову марку Findus, щоб сконцентруватися на виробництві прибуткових заморожених продуктів.
Коли ж у 1985 році компанія Nestle придбала фірму Carnation та її торгову марку Friskies з аукціону за три млрд. доларів США, Nestle вже міцно стояла на ринку кормів для домашніх тварин. За всю історію харчової промисловості злиття цих компаній стало одним із найбільших.
Компанія Nestle нещодавно прийняла рішення про закриття підприємств, які займалися виробництвом меленої кави в США (MJB, Chase & Sanborn і Hill Bros), щоб зосередитися на новій елітній лінії Nescafe, виробництво якої почалося ще у вересні 1999 року. На цей час компанія Nestle стає багатонаціональною корпорацією.
І на сьогоднішній день важко уявити собі такий продукт, у виробництві якого не брала участь Nestle – це дитяче харчування, кулінарні вироби, кава, шоколад і багато інших продуктів споживання. Понад 60 країн світу є споживачами продукції компанії Nestle.
Перша у світі дитяча суміш була створена Генрі Нестле у 1967 році, а відтоді на основі фундаментальних та прикладних досліджень у власних науково-дослідних центрах компанії Nestle було розроблено величезний асортимент дитячого харчування.
Вся продукція, яка буде представлена на ринку, виготовляється тільки з натуральної сировини, без будь-яких добавок таких як: барвники, стабілізатори, ароматизатори і без використання консервантів. Замінники молока для немовлят виробляються на заводах Німеччини, Голландії та, звичайно ж, Швейцарії; каші – в Іспанії та Бельгії; а соки та пюре – у Фінляндії та Німеччині.
Джерело: 24company.ru
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"