• Головна
• Легенди брендів
• Створення бренду NIVEA. Історія легенди бренду. Логотип NIVEA

Створення бренду NIVEA. Історія легенди бренду. Логотип NIVEA

Історія NIVEA починається з сенсаційного відкриття Евцериту (Eucerit) – першого водно-масляного емульгатора. Відкриття Евцериту дозволило створити першу стійку зволожуючу емульсію на водно-масляній основі. У 1911р. власник компанії «Байєрсдорф» Оскар Тропловіц (Oskar Troplowitz) у співпраці з фармацевтом Ісааком Ліфшецем (Isaac Lifschtz) та дерматологом Паулем Унною (Paul Unna) розпочав розробку крему для шкіри на основі цієї емульсії. У грудні цього року на ринку з'явився перший у світі зволожуючий крем для шкіри тривалої дії. Тропловиць назвав цей крем NIVEA від латинського слова nivius, що означає білосніжний.

Перша баночка NIVEA була химерно оформлена в стилі Art Nouveau відповідно до віянь того часу. Подібний дизайн баночки відповідав образу більшості жінок тих років - крихких, повітряних, вишуканих. Так розпочалася історія всесвітньо відомої торгової марки NIVEA.

Евцерит

Результатом багаторічних інтенсивних досліджень Д-ра Ліфшеца стало відкриття емульгатора. Емульгатор дозволив змішати воду з маслом для утворення стійкої водно-масляної емульсії. До цього відкриття основою косметичних засобів були тваринні чи рослинні жири. Це сильно скорочувало термін служби косметичної продуктції, оскільки жири швидко псувалися. Розуміючи, що емульгатор відкриває величезні можливості розвитку косметичних засобів, Ліфшець назвав його Евцерит, що означає «прекрасний віск».

Оскар Тропловиць

Компанія "Байєрсдорф" була викуплена в 1890р. у Гамбурзі, Німеччина, у її засновника Карла Байєрсдорфа. Підприємливий бізнесмен Оскар Тропловіц до 1911р. вже успішно просував на ринок лінію товарів з догляду за тілом, а також займався розробкою та виробництвом перших стрічок, що самоклеяться, і лейкопластирів. На сьогоднішній день компанія «Байєрсдорф» є провідною міжнародною корпорацією з виробництва косметичної продукції, медичних товарів та стрічок, що самоклеяться.

Роль жінок

Перша Світова війна значно ускладнила поширення косметичних засобів, які на той час були предметом розкоші. Проте назва NIVEA стала виграшною для компанії «Байєрсдорф», яка по закінченні війни використовувала його для запуску нової серії своєї продукції. Потреби війни привели багатьох жінок виробництва, змінивши їх світогляд. Ідеал жіночої краси також зазнавав серйозних змін - бліда, аристократична леді змінилася образом здорової, активної жінки. Зростаюча емансипація отримала відображення і в рекламі: лінії стали чіткішими, форми - яскравішими. Економічне становище залишалося важким. Висока інфляція у післявоєнний час у Німеччині призвела до того, що до кінця 1923р. баночка NIVEA коштувала понад 100 мільярдів марок.

Зміни у суспільстві

«Бурхливі двадцяті» вплинули зміну всієї суспільної свідомості. З'явилися радіо та кінематограф, темп життя став динамічнішим. Довоєнний імідж NIVEA дедалі менше відповідав духу нового часу. У 1924р. вперше в історії маркетингу було ухвалено рішення оновити первісний образ вже відомої торгової марки. Дизайн упаковки докорінно змінено. Замість витонченого шрифту та химерного зображення на жовтому фоні з'явилася синя баночка з білим написом «NIVEA Creme». Воістину, це були найсміливіші зміни, коли-небудь зроблені історія маркетингу торгової марки. Традиційні принципи побудови реклами також зазнавали змін. NIVEA Creme ставав ідеальним універсальним кремом для всієї родини.

Твердження іміджу

У 30-ті роки торгова марка NIVEA зміцнила свій імідж як серії засобів догляду за шкірою для захисту від несприятливого впливу навколишнього середовища. У цей період компанія «Байєрсдорф» починає випускати спеціальний лосьйон для засмаги, що робить зв'язок між доглядом за шкірою та гарною засмагою ще очевиднішою. У ті ж роки компанія "Байєрсдорф" починає публікувати погодний календар від NIVEA. За його допомогою читачі дізнавалися прогноз погоди на найближчі два тижні. Такий маркетинговий хід допомагав зміцнювати у свідомості споживачів імідж NIVEA Creme як універсального крему для догляду за шкірою будь-якої пори року. Також у тридцяті роки торгова марка NIVEA виводить на ринок такі нові продукти як крем для гоління, пудра та шампунь. У центрі уваги торгової марки, як і раніше, залишаються краса і догляд за шкірою обличчя. Саме в цей час на баночках NIVEA Creme з'являється напис "Для дому та спорту".

Друга світова війна

Під час Другої світової війни розробкою рекламної кампанії торгової марки NIVEA займалася Еллі Хейсс-Кнапп (Elly Heuss-Knapp). Саме завдяки її зусиллям імідж NIVEA залишився осторонь нацистської ідеології. Реклама, що зображує дівчат NIVEA з короткими стрижками та у спортивному одязі, зберігала всі цінності мирного часу у роки тривог, страждань та поневірянь. Еллі Хейс-Кнапп порівнювала синьо-білі кольори торгової марки із сонячним світлом та свіжим повітрям. Вона вперше стала використовувати синьо-білу гаму у рекламних матеріалах торгової марки. Ця традиція збереглася і до наших днів.

Під час війни більшість країн, що воюють із Німеччиною, а також багато інших країн присвоювали собі права на торгову марку NIVEA. Незабаром після війни компанія "Байєрсдорф" почала викуповувати конфісковані права торгової марки. Процес завершився лише 1997 року.

Еллі Хейс-Кнапп розпочала розробку рекламної кампанії торгової марки NIVEA у 1934 році і займалася їй протягом усієї Другої Світової війни. Після війни вона стала Першою Леді за першого президента нової Федеральної Республіки Німеччина Теодора Хейса (Theodor Heuss).

Свіже подих життя

Після труднощів часів Другої Світової війни та післявоєнного періоду люди 50-х жили надією на зміни лише на краще. Основними настроями у суспільстві були оптимізм і інтерес до життя, що відроджується. Зі зростанням добробуту люди почали більше подорожувати. Жіноча мода знову стала жіночною, а відпочинок на свіжому повітрі дедалі популярнішим. NIVEA Creme був ідеальним засобом для догляду за шкірою не лише вдома, а й під час прогулянок на свіжому повітрі. У 50-ті роки продукція торгової марки NIVEA вже стала відомою у багатьох країнах світу. NIVEA стає загальною назвою торгової марки, що поєднує велику кількість косметичних засобів для догляду за шкірою.

Свіжий подих

"New look" від Крістіана Діора - це високі підбори, оборки та "осина" талія. Цей образ швидко стає популярним у всьому світі. П'ятдесяті роки стало часом прославлення романтики.

Нова свобода

У 60-х роках спостерігається подальше зростання доходів населення та одночасно збільшується кількість вільного часу. Подорожі стають широко поширеним явищем, а відпустка на пляжі та в горах вперше виявляється загальнодоступною. Реклама торгової марки NIVEA відображає нове розуміння свободи, показуючи щасливі сім'ї на пляжі та молодих людей на дельтапланах. При цьому NIVEA залишається кращим засобом захисту шкіри від негативного впливу сонця, вітру і холоду. У 60-ті роки гарна засмага стала символом здорового способу життя. Поява в асортименті торгової марки NIVEA сонцезахисних засобів ще більше сприяла зміцненню іміджу NIVEA як фахівця з догляду за шкірою. Це був період масового захоплення спортом та небувалого зростання попиту на спортивні товари в Європі. В унісон цієї тенденції в рекламі торгової марки NIVEA з'являється великий синій м'яч, який стає впізнаваним символом бренду в усьому світі.

Свобода

Шістдесяті роки стали справжньою легендою. Якщо п'ятдесяті були періодом відновлення сил, то шістдесяті – це час справжньої свободи: політичної, соціальної та особистої. Справедливо буде сказати, що це динамічне десятиліття задало тон усій другій половині ХХ століття.

Подорожі

До 60-х років більшість людей подорожі обмежувалися, переважно, нетривалими поїздками під час відпустки. Заможні люди могли дозволити собі поїздку європейськими столицями лише раз у житті. Туризм як галузь у сучасному розумінні зародилася саме у 60-ті роки і назавжди змінила наше уявлення про світ.

Універсальність

На початку 70-х років все більше змінюються звички та переваги покупців. У Європі процвітають великі торгові центри та мережі роздрібних магазинів, стимулюючи зростання конкуренції. У цей період компанія "Байєрсдорф" запускає нову рекламну кампанію, що наголошує на найвищій якості та ефективності NIVEA Creme – ключового продукту торгової марки. Незалежні дослідження показали, що продукція торгової марки NIVEA стала неперевершеною за якістю та ефективністю. Рекламні ролики нагадували потенційним покупцям, що NIVEA Creme можна використовувати як нічний, денний, зволожуючий, захисний крем у будь-яку пору року. Реклама NIVEA Creme протиставляла універсальність засобу цілій низці різних спеціальних та дорогих кремів. Увага споживачів зверталася на натуральність компонентів, що входять до складу крему, що було дуже актуально у світлі зростаючої в 70-і роки стурбованості суспільства станом навколишнього середовища.

Охорона навколишнього середовища

22 квітня 1970 року було проголошено Днем Землі, що ознаменувало початок руху захисту навколишнього середовища США. У 70-х роках було прийнято низку важливих постанов щодо охорони та захисту навколишнього середовища. На сьогоднішній день існує загальносвітова угода щодо захисту ресурсів Землі.

Подальший розвиток

Майже сторіччя компанія "Байєрсдорф" має міжнародні філії, а NIVEA з початку свого існування є міжнародною торговою маркою. Тим не менш, розвиток збуту спочатку було націлене на внутрішній ринок, а маркетингова політика насамперед була орієнтована на споживання всередині країни. У 80-ті роки світ перетворюється на єдине економічне співтовариство, а NIVEA стає торговою маркою із загальносвітовим ім'ям. Проте, індивідуальний підхід стає дедалі актуальнішим. Споживачі очікують на все більшу різноманітність товарного ряду. У відповідь на ці очікування NIVEA додає до асортименту нові продуктові лінії, зберігаючи при цьому основні переваги торгової марки: високу якість, прийнятні ціни та м'який догляд за шкірою.

Вибір

Зі зростанням прагнення споживачів дедалі яскравіше підкреслювати власну індивідуальність збільшується спектр запропонованих над ринком товарів та послуг. Візьмемо хоча б телебачення: нечисленний набір програм 60-х не йде в жодне порівняння з воістину безмежною різноманітністю телевізійних каналів, доступних сьогодні. Те саме відбувається і з NIVEA: в даний час асортимент торгової марки представлений продукцією для різних типів шкіри та волосся, кремами з різними сонцезахисними факторами – все, про що ще 10 років тому ніхто не мріяв.

Дев'яності

Дев'яності стали дуже вдалим десятиліттям для NIVEA. Стиль життя 80-х сприяв поверненню суспільства до сімейних цінностей, вірі в існування справжніх почуттів та щирості. Основні цінності, які пропагують торгова марка NIVEA, знову стають популярними. На міжнародному ринку косметичних засобів NIVEA досягає безпрецедентних висот і стає однією з найбільших у світі торгових марок для догляду за шкірою. Продовжуючи гарантувати споживачам високу якість своєї продукції, торгова марка NIVEA розширює свій асортимент у таких нових для себе напрямках, як декоративна косметика та засоби для укладання волосся. Крім того, серія NIVEA Visage випускає інноваційний засіб для догляду за шкірою обличчя - крем з коензимом Q10.

Лабораторні дослідження

У дослідному центрі компанії «Байєрсдорф» працює понад 150 фахівців у галузі дерматології та косметології, фармакології та хімії. Косметична продукція вдосконалюється завдяки регулярним лабораторним дослідженням та численним тестам. За довгі роки роботи накопичено значний багаж знань та досвіду.

Доступність

Торгова марка NIVEA завжди відрізнялася розумною ціновою політикою. Хорошим прикладом є косметична лінія NIVEA Visage – серія засобів для догляду за шкірою обличчя. Компанії-конкуренти найчастіше пропонують подібну продукцію за цінами в кілька разів вищими.

Наші дні

Сьогодні торгова марка NIVEA представляє серію засобів догляду за шкірою обличчя та тіла, догляду за волоссям, засоби для ванни та душу, чоловічі косметичні засоби, косметичні засоби для дітей, а також сонцезахисні засоби. Продукція, що продається більш ніж у 150 країнах, NIVEA користується заслуженою довірою у всьому світі. У багатьох країнах покупці впевнені, що NIVEA є локальною маркою! Компанія «Байєрсдорф» розцінює цю помилку як великий комплімент. Протягом майже 100 років торгова марка зазнавала різноманітних змін, але одне залишалося незмінним: NIVEA – це м'який догляд за шкірою. Досвід у галузі дерматології та косметології дослідницького центру компанії «Байєрсдорф» дозволяє забезпечити незмінно високу якість своєї продукції за розумними цінами, дбайливо піклуючись про Вас. Синя баночка NIVEA Creme – символ, непідвладний часу.