PUMA є однією з найстаріших компаній у світі спорту. Початок якої започаткувала звичайна сімейна сварка між рідними братами. Так з'явилися дві компанії Adidas та PUMA. А як з'явилася друга, про це нижче.
У 1924 році у невеликому баварському містечку Герцогенаурах засновується членами родини Дасслер фірма під назвою «Взуттєва фабрика братів Дасслер» («Gebruder Dassler Schuhfabrik»).
У сім'ї було два брати – Адольф та Рудольф. Перший займався організацією виробництва та створенням нових моделей та видів взуття, а на плечах другого лежало завдання зі збуту цієї продукції.
До 1925 фірма зростає до таких масштабів, що Аді вирішує реалізувати свою давню мрію. Як затятий гравець у футбол, він вигадує та зшиває футбольні бутси з металевими шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так з'явилося перше шиповане взуття, яке згодом стало досить популярним.
Незабаром виробництво зростає настільки, що вже не збожеволіє у дворі прилеглим до будинку сім'ї. Тому у 1927 році орендується ціла будівля для фабрики. Штат вже налічує 25 співробітників, а щодня виробляється 100 пар взуття. Пізніше ця будівля викупається сім'єю Дасслерів, і вони переїжджають жити в маленький будиночок, що неподалік від фабрики.
Через рік деякі спортсмени вперше виступили у взутті «Дасслер» на олімпіаді, що проходила в Амстердамі. І вже 1932 року в Лос-Анджелесі німцем Артуром Йонатом, взутим у взуття від братів, завойовується бронзова медаль у забігу на 100 метрів. А найуспішнішим роком для компанії став 1936 – на берлінській олімпіаді чорношкірим американським бігуном Джессі Оуеном у взутті «Дасслер» було виграно чотири золоті медалі.
Під час ігор майже кожен другий гравець збірної з футболу взутий у взуття Dassler. У результаті в портфелі німецької команди опинилося сім золотих та п'ять бронзових медалей. Також на додаток до футболістів атлетами було встановлено два світові та три олімпійські рекорди.
Незважаючи на всі перемоги, розуміння між братами поступово зникає. Навесні 1948 року брати посварилися «у пух і порох», тому вирішили поділити сімейну справу на дві частини. Так Адольф назвав свою компанію Adidas, а Рудольф вибрав як назву - PUMA. Тепер брати закляті конкуренти – протиборство, яке між компаніями проявляється і в наші дні.
Цього року PUMA випускає світ перші свої футбольні бутси під назвою Atom. І вже в одному з перших футбольних матчів, який проходив після Другої Світової Війни, кілька гравців національної команди віддають перевагу бутсам від Рудольфа, виступаючи в них на змаганнях.
Першу перемогу для спортивної компанії ознаменував 1952, коли Джозефом Бартелом з Люксембургу було взято перше Олімпійське золото в бігу на 1500 метрів. У ті дні змагання проходили у Гельсінкі.
Через два роки німцем Хайнцем Фюттерером на чемпіонаті в Йокогамі було встановлено світовий рекорд на дистанції сто метрів. І в 1960 році знову в бігу на 100 метрів завойовується золота медаль, цього разу Арміном Гері.
В 1968 портфель перемог PUMA поповнюється ще чотирма золотими медалями, привезеними спортсменами з Олімпійських Ігор в Мексиці. Пізніше компанія налагоджує випуск спортивного взуття на застібках-липучках, ставши першопрохідником у цій галузі.
А на чемпіонаті світу з футболу 1970 року, який проходив у Мексиці, найкращим гравцем визнається Пеле. Йому вдалося у бутсах PUMA вивести свою команду в лідери Чемпіонату, обігравши збірну Італії.
Змагання 1972 року продовжили традицію, цього разу на Олімпійських Іграх у Мюнхені спортсменами в екіпіруванні від PUMA було виграно чотири золоті медалі. Серед них були: Джон Акії-Буа (біг на 400 метрів з бар'єрами), Мері Пітерс (п'ятиборство), Клаус Вольферманн (метання списа) та Ренді Вільямс (стрибки у довжину).
Після десятиліття у першому своєму Чемпіонат Світу Дієго Марадона бере участь у бутсах від PUMA. І в 1986 році збірна Аргентини на чолі з Дієго перемагає, здобувши титул Чемпіонів Світу. А Марадона удостоюється нагороди «Найкращий гравець Чемпіонату».
Через три роки PUMA представила нову технологію амортизації взуття Trinomic, яка згодом стала фундаментом для створення системи Cell.
Однак, незважаючи на всі успіхи до 90-х років компанія була у межі банкрутства. Продажі та створення бренду перебували на других планах. Думка у споживачів до марки склалася негативна – вони її вважали невиразною та наслідувальною.
На порятунок компанії прийшов сорокарічний генеральний директор імені Йохан Зайтц. Завдяки йому курс PUMA змінився, тепер компанія співпрацює з модними дизайнерами та починає випуск лімітованих серій як одягу та аксесуарів, так і взуття. У компанії були змінені акценти – вона відійшла від спорту загалом і перейшла до одягу для конкретних видів спорту та активного способу життя.
Керівництво на чолі з Йоханом Зайтцем поставило головне завдання перед собою, а саме зробити бренд PUMA найбажанішим у споживача та досить креативним. І вони це вийшло.
У середині 1990 року на ринку з'являється дитяче взуття під брендом PUMA, яке було створено із застосуванням технології Inspector (дозволяє контролювати відповідність розміру взуття та ноги дитини).
Пізніше завдяки праці німецького півзахисника та капітана збірної Німеччини Лотара Матеуса команда стає чемпіоном світу на першості світу. До цього дня збірна Німеччина не разу не пробивалася до фіналу Чемпіонату, починаючи з 1974 року. Матеуса було визнано одним з найкращих гравців у Європі, Світі та головне спортсменом року.
А в цей час у самій компанії відбуваються зміни – на посаду голови правління та виконавчого директора приходить Йохан Цайц. Крім цього, у скарбничку перемог додалося ще кілька – перші місця в Чемпіонаті Світу в Штутгарті дісталися: Хайке Дрекслер, Лінфорд Крісті, Мерлін Отті та Колін Джексон. Остання під час змагань встановила світовий рекорд у бігу на 110 метрів з бар'єрами, який ще ніхто не побив.
У 1996 році закінчилися тестування нової технології Cell (перша у світі технологія для виготовлення підошв спортивного взуття), яка пізніше була представлена суспільству. Пізніше у співпраці Pittards розробляється новий вид шкіри під назвою Pittards Soccer 2000. Цю шкіру використовували тільки у виробництві взуття серії PUMA King, оскільки вона має унікальні водостійкі властивості.
Після наступних шести років були численні перемоги спортсменів, які виступають в екіпіруванні від PUMA. Варто зазначити, що перші концептуальні магазини бренду були відкриті лише 2002 року. Вони з'явилися спочатку у Лондоні, Токіо, Мілані, Бостоні, Римі, Франкфурті, Мельбурні та Сіетлі. За рік до них додадуться магазини в Амстердамі, Осаці, Сіднеї, Філадельфії, Стокгольмі та Лас-Вегасі.
Через рік компанія виходить у гонки, співпрацюючи з багатьма командами. Так було укладено довгострокові контракти з BMW Williams F1 Team, Mild Seven Renault F1 Team, та трохи пізніше до них додасться Scuderia Ferrari Marlboro.
За умовами договору з останньою компанією PUMA AG стала офіційним постачальником екіпірування для найуспішнішої команди Формули-1 усіх часів. Саме тому до виробництва вогнетривких товарів додалося командне екіпірування, взуття та аксесуари. Також спеціально для Міхаеля Шумахера було розроблено взуття, яке чемпіон F1 вперше одягнув на Гран-прі Китаї в Шанхаї.
Команді, що стоїть біля керма правління компанією, вистачило всього кілька років, щоб перетворити потопаючу компанію на новомодний бренд – бренд, який має однаковий успіх як у професійному спорті, так і в більш молодіжному LifeStyle.
Сьогодні компанії належить мережа майже із 120 фірмових магазинів. Складно подумати, що лише сварка між рідними братами створила компанію, оборот якої лише за 2007 рік становив майже 2,4 мільярди євро.
Джерело: 24company.ru
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"