• Головна
• Легенди брендів
• Створення бренду Red Bull. Історія легенди бренду Red Bull. Логотип Red Bul

Створення бренду Red Bull. Історія легенди бренду Red Bull. Логотип Red Bul

Red Bull GmbH - австрійська компанія - виробник енергетичних напоїв (найвідомішим з них є однойменний газований напій Red Bull). Широко відома як спонсор та організатор численних спортивних змагань та конкурсів в автоспорті, велоспорті, сноубордингу, мотоспорті та інших видах.

У 1982 році, під час відрядження Східною Азією, Дітріх Матешіц зацікавився вже тоді широко поширеними там енергетичними напоями. Він придбав ліцензійні права на відому в Таїланді марку Krating Daeng (у перекладі з тайської «червоний бик») та на використання рецепту фірми Taisho Pharmaceuticals (Японія), яка досі виробляє первісний варіант напою в Таїланді.

У 1984 році Матешиц заснував Red Bull GmbH з місцезнаходженням в австрійському місті Фушль-ам-Зеє. Після вдосконалення рецептури (основними інгредієнтами напою залишилися кофеїн та таурин, але в ньому поменшало цукру і більше газу) та розвитку маркетингової програми, у 1987 році напій з'явився на ринку. Сьогодні Red Bull доступний більш ніж у 100 країнах і займає в цих країнах частку ринку серед виробників енергетичних напоїв приблизно 70% (стан на 2003 рік) і є водночас одним із найуспішніших нових фірмових продуктів останніх років.

У 2001 році через високий вміст кофеїну та таурину, наслідки вживання суміші яких досі комплексно не вивчені, було заборонено продавати Red Bull у Франції та Данії.

З 1 квітня 2008 року продаж Red Bull у Франції було відновлено, після того як таурін замінили на іншу амінокислоту — аргінін (arginine). Компанія вперше в історії пішла на коригування рецептури Red Bull.

Вартість марки Red Bull у липні 2005 року становила 7,96 млрд євро. Обороти компанії становили 2002 року — 626 млн євро, 2004 року це були 1,668 млрд євро і 2006 року вже 2,6 млрд євро. У 2004 році у всьому світі споживалося приблизно 1,9 млрд банок Red Bull (кожної секунди приблизно 60 штук). У 2006 році ця цифра збільшилася більш ніж утричі.

У Росії напій Red Bull присутній з 1998 р., у 2007 р. йому належало 23,9% ринку у вартісному вираженні (майже вдвічі поступався Adrenaline Rush від PepsiCo).