Честолюбний шведський інженер Рубен Раусінг став одним із найзаможніших людей Європи ХХ століття. Але спочатку, щоб втілити в життя ідею про випуск паперової упаковки для молока, йому знадобилося 24 роки безперервної роботи
Від пляшки до піраміди
Майбутній засновник Tetra Pak народився 1895 року в рибальському селищі поблизу Рауса – крихітного містечка у південній Швеції. Його батьки носили дуже поширене в Скандинавії прізвище Андерссон. Але під час служби в армії до Рубена причепилося прізвисько Раусінг. І згодом, зайнявшись бізнесом, він зробив його своїм псевдонімом, щоб виділитися з довгого списку інших підприємців-однофамільців.
Після демобілізації Раусінг навчався у Торговому університеті у Стокгольмі, а потім у США. Недовго працював у поліграфії, а потім цілком присвятив себе пакувальній індустрії.
Все почалося з ідеї, далеко не ексцентричної і лежить на поверхні. Наприкінці 1920-х років світова харчова промисловість вийшла на якісно новий рівень розвитку: з'явилися напівфабрикати, бурхливо розвивалося виробництво консервів, виникла необхідність перевозити продовольство на значні відстані та ін. Рубен Раусінг дійшов висновку, що індустрія харчування потребує принципово нової економічної та гігієнічної упаковці.
На той час, коли молодий інженер приступив до реалізації своєї ідеї, у нього не було нічого, крім честолюбства та далекосяжних амбіцій. Родичі Рубена були небагаті, а він першим у ній отримав вищу освіту. Спочатку Раусінг вирішив позичати грошей у великих промисловців. Але засновник компанії «Електролюкс» Аксель Вернер Грен, якого підприємець звернувся за кредитом, вважав його ідеї неперспективними. А фінансова імперія Валленберг вважала пакувальний бізнес надто ризикованим. Залишалося покладатись на свої сили, на власні невеликі заощадження. У 1929 році Рубен разом зі своїм другом та однодумцем Еріком Окерлундом заснував невелике підприємство «Окерлунд та Раусінг». Через чотири роки він викупив у свого компаньйона його частку та став одноосібним власником фірми, від якої через 17 років відокремилася знаменита Tetra Pak.
Набравши штат співробітників, Раусінг розпочав роботу. І не без творчого успіху: було створено кілька варіантів упаковки для борошна, цукрового піску та інших сипучих продуктів. Однак із упаковкою для молока довелося неабияк повозитися.
Аж до Другої світової війни, та й у воєнні роки, молоко та вершки продавалися виключно у розлив або у скляних пляшках. Продукція губилася при розливі, пляшки билися - здавалося, ринок з першої подачі мав підхопити ідею одноразової упаковки - легкої, дешевої, стерильної та транспортабельної. Але у молодого підприємства «Окерлунд і Раусінг» справи йшли далеко не блискуче. Раусинг був дуже стурбований і роздратований: під час та після війни величезні доходи приносило будівництво та інші великомасштабні фінансові операції. Пакувальний бізнес на цьому тлі видавався не просто нерентабельним, а й збитковим.
Але співробітники фірми Ерік Валленберг (однофамілець відомих фінансистів) та Ерік Торудд не витрачали часу даремно, вигадуючи різні види упаковки. Спочатку вони експериментували з конструкцією у вигляді паралелепіпеда. І раптом, одного зимового вечора, коли Ерік Валленберг сидів удома з високою температурою і майстрував з паперу макети упаковки, його осяяло: ідеальна форма – тетраедр, чотиригранна піраміда. Її легко склеїти і, що важливо, легко заповнити потрібним вмістом. Вона зручна, займає мало місця та супертранспортабельна.
Незважаючи на те, що винахід належав Еріку Валленбергу, Рубен Раусінг оформив патент на своє ім'я. Лише через кілька десятиліть, 1991 року, Шведська науково-інженерна академія та інші високі інстанції визнали авторство Еріка Валленберга. Він був удостоєний Великої золотої медалі винахідника. Хоча, мабуть, ще більшою нагородою для нього могли стати слова великого датського фізика, лауреата Нобелівської премії Нільса Бора, сказані з цього приводу: «Ще жодного разу в історії людства математична ідея не знайшла такого вдалого практичного втілення».
Заслуга Рубена Раусінга у цьому, що він зумів суто інженерну знахідку перевести у русло великого бізнесу.
«Робити те, що інші вважають немислимим»
Упаковка у формі тетраедра була вигадана в 1944 році, але минуло ще кілька років, перш ніж нову конструкцію вдалося запустити у виробництво. Хоча Швеція не воювала, її економіці не вистачало динамічності, не було фінансових ресурсів для освоєння нової продукції. Проблеми із залученням кредитів ускладнювалися суто інженерною проблемою: не так просто виявилося знайти відповідний матеріал, в який можна було розливати молоко і вершки.
Проте Раусінг умів терпіти. І ще він умів затягувати пояс, живучи скромно і вкладаючи мізерний прибуток у наукові розробки. Для захисту паперової поверхні було перепробовано безліч типів пластиків, допоки вибір не впав на картон, покритий поліетиленом, який раніше використовувався виключно в оборонній промисловості.
Потім потрібно розробити технологічний ланцюжок і сконструювати спеціальне обладнання. Перша пакувальна лінія для виробництва тетраедрів була сконструйована в 1952 молочною асоціацією «Лундаортенс». Вона призначалася для розливу вершків упаковки об'ємом 100 мл. Згідно з однією з легенд, лінію привезли на молокозавод у місто Лунд у... вагоні, запряженому конем, оскільки у Раусінга, що економив на всьому, не виявилося підходящої вантажної машини.
Промислові випробування лінії почалися того ж таки 1952 року. А коли через пару років вони успішно завершилися, «тетрапаківці» ще мали переконати співвітчизників купувати молоко, розфасоване в паперові пакетики! До всього нового потрібно пристосуватися - а у домогосподарок молоко часто виплескувалося на підлогу, як тільки у пакета зрізався верхівка.
Але ситуацію врятувала поява супермаркетів. Торгівля, поставлена на потік, продиктувала попит універсальної форми упаковки. Тетраедри добре укладалися в тару, їх легко було розміщувати на прилавках.
1953 року на паперові пірамідки Tetra Pak перейшли найбільші молокозаводи Стокгольма. Потім їх приклад наслідували інші шведські виробники молока. За межами Швеції першим обладнанням Tetra встановила компанія Alster Milchwerk з німецького Гамбурга.
Так почалася тріумфальна хода «пірамідки» Tetra планетою.
Глобальний бізнес
Рубен Раусінг нарешті міг перевести дух. Він 24 роки (!) трудився не покладаючи рук над втіленням у життя, начебто, нехитрої ідеї. Щоби завоювати ринок, йому довелося розплутати клубок наукових, технологічних, фінансових, маркетингових проблем. Він займався цим буквально від світанку до заходу сонця. І був сповна винагороджений за свою завзятість. За десять років компанія збільшила свої обороти на 30%.
При цьому власник компанії Tetra Pak продовжував розширювати сфери бізнесу, де могло знайти застосування її ноу-хау. Злегка змінивши технологічну лінію, він почав випускати не тільки тетраедри, а й призми – пакети у формі цегли (у ряді країн саме таке пакування виявилося зручнішим). Через два роки після дебюту пірамідки у Швеції концерн почав експортувати обладнання. У 1956 році компанія відкрила величезну фабрику в Лунді, де й досі розташовуються її головний офіс, лабораторії та виробничі потужності. У 1961 році було розроблено асептичний варіант, який різко збільшив термін зберігання молочних продуктів.
Комерційний успіх картонної упаковки навів керівництво Tetra Pak на думку, що його можна використовувати не лише для розливу молока. Шведи спільно з іноземними партнерами почали дослідження в цьому напрямі, і в 1974 році канадська фірма Leiterie Cit вперше у світі запакувала в цеглу від Tetra Pak сік. У 1975 році компанія Раусінга вийшла на азіатський ринок, уклавши контракт із урядом Ірану. Потім упаковку Tetra Pak почали випускати у Великій Британії та Китаї. В Азії та Африці не довелося навіть витрачатися на рекламу. У цих регіонах гігієнічні та легкі пірамідки дозволили виробникам молока успішно протистояти спеці, складностям із транспортуванням продукції у віддалені регіони.
У 1961 році перший завод, що випускає молоко в пакетах, з'явився в СРСР: радянська влада уклала з Раусінгом угоду про постачання в країну 20 виробничих ліній. А 1980 року продукцію Tetra Pak офіційно визнало Міністерство охорони здоров'я США.
Вихід на американський ринок виявився останнім здобутком Рубена Раусінга. Наприкінці життя він дещо відійшов від справ компанії, обмірковуючи великі панскандинавські проекти. Наприклад, він пропонував осушити Ересунський протоку, що розділяє Данію і Швецію, а на його місці насадити фруктові сади. На той час Tetra Pak та її дочірні фірми перетворилися на величезну промислову імперію з $8 млрд. щорічного обороту. На початку 80-х Tetra, рятуючись від величезних шведських податків, перебралася за кордон. Сини Раусінга – Ганс-Крістіан та Гатт – оселилися у Великій Британії. А їхні діти живуть зараз у Швейцарії, США, Швеції та в тій же Великій Британії.
Рубен Раусінг помер 10 серпня 1983 року, залишивши по собі унікальний бізнес, який не має аналогів в історії. Своїм синам він заповідав не лише мільярди та величезну промислову імперію, а й деякі риси свого характеру: завзятість, інтуїцію, пристрасть до суперництва. 1989 року Міжнародний інститут харчування назвав технологію Tetra Pak найбільш значним винаходом у галузі харчової промисловості за останні 50 років.
TETRA PAK СЬОГОДНІ
До 1992 року компанія Tetra Pak вийшла такий рівень розвитку, коли керувати бізнесом у межах системи управління стало практично неможливо. Щоб подолати кризу управління, компанія відкрила три регіональні офіси – американський у штаті Джорджія, азіатський у Сінгапурі та європейський у Швейцарії (він курирував також підрозділи у країнах Близького Сходу та Африки). Цим офісам було доручено управляти 77 дочірніми підприємствами компанії в різних країнах, 68 заводами, що випускають пакувальний матеріал, та 10 підприємствами зі збирання пакувальних машин. Персонал компанії на той час налічував 20,2 тис. співробітників. Одним із ноу-хау Раусінгів стало колегіальне управління бізнесом. Вони цілком обходилися без централізованої верхівки менеджменту і офіційного одноосібного глави фірми.
У 1993 році в результаті повного злиття корпорацій Tetra Pak і Alfa Laval на ринку з'явився мегаконцерн Tetra Laval International. З цього часу компанія не тільки займається виробництвом упаковки, а й продає обладнання для виробництва продуктів харчування, машини з виробництва сиру та багато іншого. На пакувальний підрозділ припадає 20% продажу Tetra Laval.
Сьогодні компанія Tetra Laval випускає 90 млрд упаковок на рік, забезпечуючи ними майже весь світ. Зараз щотижня в усьому світі продається майже мільярд літрів соків, молока, кефіру, вина та соусів у картонних упаковках Tetra Pak, які втім давно змінили форму – тепер у моді паралелепіпеди.
Джерело: respublika-yk.ru
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"