Довгий час містечко Вінстон, яке, власне, і дало назву цьому тютюновому бренду, нічим особливим не відрізнялося. Розташовувався в штаті Північна Кароліна неподалік Салема (зовсім не того, де в XVII столітті спалили 19 відьом — цей у Массачусетсі). Великий крок у світову історію він зробив, лише коли в 1875 Річард Джошуа Рейнолдс, батько-засновник компанії RJR, відкрив тут першу тютюнову фабрику. Спочатку, як і скрізь, основою асортименту був жувальний тютюн, так коханий американцями і так не зрозумілий усьому решті світу. Втім, невдовзі перелік продукції було розширено за рахунок трубного тютюну та цигарок.
Тютюнова імперія Рейнолдса розпочала свою переможну ходу США. Одним із головних проривів на цьому фронті було створення сигаретного бренду Camel. Піарників та маркетологів R.J.R Tobaco Company завжди відрізняла агресивна манера та цинічний креатив. Борючись зі своїм основним конкурентом компанією Philip Morris, вони зуміли створити хорошу базу для просування нової марки сигарет. Америка переситілася міцним тютюном та майже однаковим смаком, що ховався під різними назвами. Для успішного просування потрібен був якісний стрибок. Порожню нішу зайняв Winston.
Winston. Зі Швейцарії з фільтром
За маркетинговою легендою нові сигарети з'явилися завдяки одному з директорів RJJR Tobaco Company Едварду Дарру. Нібито відпочиваючи в Швейцарії, він зіткнувся з сигаретами з фільтром, які набирали в Європі популярність. Спробував – сподобалося. Окрилений новими віяннями, він повернувся до Штатів і скликав раду експертів RJR. Подумали. Покурили. Знову подумали і вирішили, що нова фішка має сподобатися американському споживачеві. Головне — зробити так, щоб через застосування фільтра курці не втратили можливості насолоджуватися міцністю та смаком цигарок.
Одночасно з фільтром у нових сигаретах була застосована і особлива тютюнова суміш, що швидко стала відомою як "американська мішка". Головною відмінністю від усіх інших стала присутність у її складі тютюнового сорту "барлей". До того ж він був не просто висушений, а спеціально термічно оброблений для отримання легкого карамельного присмаку (мовою тютюнових фахівців цей процес називається тостуванням). В результаті всіх цих нововведень на світ з'явилися цигарки, назвати які було вирішено на честь міста, що стало колискою компанії. Так американські курці познайомилися із маркою Winston. Надворі стояв 1954 рік.
Winston. Ціна помилки
Першим рекламним слоганом кампанії з просування нової марки став: "Winston tastes good like a cigarette should". У перекладі це мало означати "Смак хорошої сигарети повинен бути як у Winston". Однак у цій фразі допущено явну граматичну помилку, яка нам не дуже помітна, але відразу ріже слух англомовному споживачеві. Тому на слоган відразу посипалися звинувачення у безграмотності. Складно сказати зараз, чи це було випадковою помилкою або продуманим рекламним ходом (я особисто схиляюся до другого варіанту), але увагу громадськості до бренду було привернуто миттєво.
Коли ж на світ з'явився наступний слоган "What do you want, good grammar or good taste?" ("Що вам потрібно? Гарна граматика чи добрий смак?") популярність Winston злетіла до небес. Так уже 1956 року ці сигарети були визнані найуспішнішим тютюновим брендом. Воно й не дивно, адже того року їх продали 31 мільярд штук. Але виробники не збиралися зупинятися на досягнутому. Рекламні образи, що робили ставку на потребу в сімейному затишку, та нові види продукції, наприклад Winston 100 mm, допомагали піднімати продаж.
Winston сьогодні
Сьогодні сигарети Winston давно вийшли за межі внутрішнього американського ринку і є однією з найбільш продаваних світових марок. Щоправда, компанії, яка подарувала курцям цей бренд, вже не існує. Її активи влилися у всюдисущу японську Japan Tobacco Inc. Але це не стало катастрофою для самого бренду. Мало того, він продовжує розвиватись. Так, у 2007 році було запущено новий "легкий" напрямок Super Slims. А у 2008 на штурм тютюнового прем'єр-класу вирушили Winston Premier.
Ви можете за телефоном: +38 067 799-84-98.
Повна контактна інформація у розділі "Контакти".
Повернутися на сторінку "Легенди брендів"