Зареєстрована назва торгової марки - це те, що вашим конкурентам у вас не відібрати жодним чином. Тому щоразу при його вигляді вони повинні здригатися. Якщо ви вважаєте, що вони вашу назву не побачать або придумають щось краще, тоді викиньте його зі свого списку.
Випадає назва зі звичної рутини?
Якщо не випадає, спробуйте по новій. У США за минулий рік було зареєстровано 260 тисяч нових назв торгових марок. Від того, що ви зумієте втиснутися в цю купу, користі буде мало. Якщо не хочете безслідно згинути, потрібно виглядати незвично, вимовлятися незвично і пропонувати незвичне послання, яке для клієнта виявиться несподіваним і дуже доречним.
Зачаровує назву обіцянкою чудового?
Якщо ні, не стверджуйте його. Класна назва подібна до маленької поеми. Кожна його буква, кожне його слово і кожен звук, працюючи в унісон, несуть всім покупцям цього світу послання вашої фірми. Ось тільки надто часто назви вибираються під нагальні потреби, а не на перспективу. Заради яких сонцезахисних окулярів рука охочіше тягнеться до гаманця - "Антиблик" (Antiglare) або "Світлозаборона" (RayBans)? Душа лежить до того, що зручніше і м'якше.
Якщо добре поміркувати, то вибір правильної назви торгової марки виявиться найважчим маркетинговим завданням. Але, з іншого боку, що може бути важливішим? Правильна назва - це наріжний камінь міцних взаємин між продуктом та його покупцем. Це той заповітний єдиний і найпотужніший маркетинговий інструмент. І конкуренти мають згоряти від бажання його вкрасти.
Натякає назву на вигідну особливість?
Якщо так, тоді зробіть так, щоб протягом наступних десяти років ця вигода була найпривабливішим моментом для покупців. Від цього залежить успіх чи провал торгової марки.
Не напружує вас назва?
Якщо не напружує, тоді назва, може статися, і вдале, але нічого особливого не представляє. Оскар Уайльд одного разу сказав, що ідею, яка не є небезпечною, на превелику силу можна назвати ідеєю. Те саме вірно щодо назви. Класна назва завжди на щось провокує. Воно ніби підморгує – ну – ка, спробуй! Ось що приваблює до торгової марки клієнтів та ринок збуту. І тоді решта може смикатися скільки душі завгодно.
Джерело: "E-xecutive"
Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю -
наша улюблена робота!