ЗАМОВИТИ

Поради для успішного застосування товарного знаку в Україні

Ваш товарний знак служить не так для реклами товарів чи послуг, як для реклами Вас особисто або Вашого підприємства як виробника та/або постачальника! Ніколи не «ліпіть» його на шлюб! Бо худа слава попереду біжить, а добра позаду лежить...

Ваш товарний знак має бути технологічним, тобто зручним у відтворенні будь-якої одиниці товару чи упаковки. Не плутайте технологічність із примітивом. Наприклад, зареєстрована як товарний знак фірмова пляшка для дорогих спиртних напоїв, що виготовляється на потоковій склодувній лінії, цілком технологічна навіть за дуже складної на вигляд формі.

Ваш товарний знак має бути доступним для сприйняття тією категорією покупців, якою призначені Ваші товари чи послуги. Так, для залучення зрячих, які не страждають на дальтонізм, можна користуватися будь-якими кольорами спектру, для дальтоніків доведеться обмежитися поєднанням чорного і білого і, за бажанням, формами шрифтів, а для сліпих знадобиться рельєф, що сприймається на дотик. Аналогічно, товари для дошкільнят слід маркувати яскравими малюнками.

Ваш товарний знак не повинен викликати у покупця асоціацію зі знаками інших виробників! Інакше покупці можуть купити товар конкурента... А це Вам треба?

Ваш товарний знак – не картина у художній галереї, біля якої любителі живопису можуть простояти цілий день. Лаконічність – ось одна з основних вимог до знаків. Тільки прості легко осяжні з різних положень знаки навіть всупереч бажанням покупців, що швидко біжать, здатні «западати в душу»!

Зареєстрованим знаком треба користуватися на практиці, бо через певний (у різних країнах - різний) термін реєстрація може бути скасована судовим рішенням за позовом Ваших «заклятих друзів» щодо аналогічного бізнесу.

Бажано, щоб перший у Вашому бізнесі знак у міру експансії на ринку міг стати «родоначальником» довгої серії похідних знаків, як це зробила, наприклад, швейцарська (спочатку шоколадна) фірма «Nestle», породивши та зареєструвавши знак «Nescafe» для розчинної кави та знак Nesquik для какао напою.

Бажано, щоб Ваш знак міг бути використаний у дешевій рекламі. Для цього найкращі символічні знаки, в яких немає вишукувань з кольором або формою літер та/або цифр. Такі знаки без допомоги дуже дорогого телебачення легко «вкладати у вуха» покупців у радіопередачах «Маяком» навіть під час подорожей і відтворювати в рельєфних зображеннях для слабозорих і сліпих.

Бажано, щоб при виході на ринок із незареєстрованим знаком, Ви поруч із кожним зображенням знака ставили попереджувальний символ (д), який покаже конкурентам, «хто в хаті господар». Документовані факти першого виходу на ринок з певним позначенням товарів чи послуг та систематичного використання такого позначення дозволять Вам оскаржити його несумлінну реєстрацію на ім'я іншої фізичної чи юридичної особи.

Бажано, щоб Ви заздалегідь подбали про перешкоди для несумлінних конкурентів, які захочуть відкусити від Вашого пирога, як це, наприклад, зробила відома фірма ADIDAS. У її арсеналі товарних знаків у багатьох країнах світу зареєстровані не лише штучне слово «ADIDAS», а й стилізований трилисник, і поєднання слова з трилисником. І цим було значно утруднена імітація її продукції постачальниками дешевих эрзацев.

Бажано, щоб Ваш знак був спочатку заявлений та офіційно зареєстрований для якомога більшого списку товарів та послуг. Тоді Ви після придбання міцних позицій на ринку зможете торгувати правами на його використання навіть для тих товарів і послуг, які Ви самі не виробляєте і не надаєте. Зрозуміло, що у ліцензійних договорах Ви вимагатимете від ліцензіатів зобов'язань «тримати марку високо»!

Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю - наша улюблена робота!

Отримайте консультацію
зручним для Вас способом!

Швидко Вам відповімо або дзвоніть:
+38 067 799-84-98