ЗАМОВИТИ

СТВОРЕННЯ БРЕНДІВ

© by Julie Chance

Спробуємо зараз зрозуміти, наскільки суть вашої компанії зрозуміла потенційним покупцям? Як можна створити образ, який точно виражає ваш бізнес? Визначення, створення та підтримка бренду є відповіддю на всі запитання.

Саме слово БРЕНДИНГ часто звучить у маркетинговій та рекламному середовищі, як професіоналами, так і звичайними покупцями. Як правило, поняття розробки логотипу та фірмового стилю плутають з поняттям брендингу. Однак логотип і фірмовий стиль є лише частиною бренду компанії. Починати створення бренду з розробки логотипу – це все одно, що ставити візок попереду коня.

Спробуємо розібратися у цій статті, що таке бренд і з чого він складається? Після дослідження цієї статті, я прийшла до висновку, що поняття бренду можна порівняти з поняттям порнографії, в тому сенсі, що неможливо пояснити ці явища, але всі безпомилково визначать, коли побачать їх.

Своїми словами, я б визначила бренд як образ чи знак, яка виникає в голові у людей, як тільки вони представляють вашу компанію чи продукцію. Тут логотип та друковані матеріали виконують роль візуального уявлення компанії та того, чим вона займається. Це дуже схоже на літери алфавіту, при поєднанні яких виходять різні слова та речення, які однакові у розумінні всім, хто знає цю мову.

Деякі люди вважають і думають, що створення брендів – це робота великих компаній (сдудій). Проте сильна брендова політика важлива і для суб'єктів малого бізнесу. Вони займаються її створенням, не витрачаючи багато грошей, як це зазвичай буває у великих компаніях. Ви запитаєте мене – а як це робиться? Далі викладено покрокове керівництво зі створення брендів в умовах обмеженості фінансів.

  • Етап 1.

  • Треба уявити образ бажаного бренду. Яку картину вам хотілося б, щоб споживачі уявляли собі, коли бачать, чують чи думають про вашу компанію (продукцію)? Чим чіткіше ви уявляєте собі цей образ, тим зрозумілішим він буде майбутнім покупцям. Почніть із відповіді на такі питання:
    1. Для чого було засновано фірму?
    2. Її основні цінності.
    3. У чому відмінність вашої фірми від конкурентів?
    4. Конкурентні переваги (ваші сильні сторони).
    5. Спеціалізація фірми.
    6. Цінності фірми.
    7. Що найбільше люблять та цінують споживачі у вашій продукції?
    8. Чого ви намагаєтеся досягти?
    9. Які проблеми допомагає вирішити ваша продукція?
    10. Які у вашої фірми є деталі, які вам хотілося б включити на знак бренду?

  • Етап 2.

  • Створення якісного логотипу. Тільки після того, як ви визначилися з тим, яким чином ви збираєтеся постати перед вашими цільовими споживачами, настав час переступати до розробки логотипу для вашої компанії. Тут потрібна професійна допомога. Не дай Боже використати готові рішення з бібліотек, інтернету. Питання, на які ви відповіли у першому кроці, допоможуть зробити процес створення логотипу не лише ефективним, а й фінансово економним. При створенні логотипу та майбутніх друкованих матеріалів важливо враховувати образи, форми, лінії, шрифти та кольори, які вам хотілося б представити вашій цільовій аудиторії. Наприклад, якщо ви займаєтеся навчанням людей лідерськими навичками, то вам не захочеться використовувати яскраві кольори в логотипі. З іншого боку, якщо ваші тренінги спрямовані на привнесення радості в їхнє життя, такі кольори будуть дуже доречними. Врахуйте, якщо ваша фірма допомагає людям організувати свій час, то вам не захочеться мати нагромаджену безладними елементами візитку. Тут найкращий варіант - простий та зрозумілий вид візитки. Однак, якщо ви допомагаєте людям розкрити їхню креативність, то вам слід використовувати в дизайні цікавий і рідкісний шрифт у поєднанні з плавними лініями, що витнуть.

  • Етап 3.

  • Важливо, якнайкраще познайомити ваших майбутніх покупців зі створеним брендом. Вся ваша робота (гачаючи від переговорів по телефону і закінчуючи рекламою в місті) має посилити майбутній бренд. Правильно (ґрунтуючись на вашому бренд-буку) розміщуйте логотип та корпоративні кольори. Створіть у студії хороший слоган, який передаватиме суть вашого бізнесу, та використовуйте його на всіх друкованих носіях. Потім створіть якісний інтернет-ресурс на основі фірмового стилю. Роздрукуйте фірмові конверти, візитки, брошури та ін. Щохвилини аналізуйте нові способи використання та розміщення логотипу та слогана на всьому що вас оточує. Намагайтеся мислити креативно.

  • Етап 4.

  • Намагайтеся якнайдовше підтримати унікальність нового бренду. При цьому уникайте прагнення робити значні зміни у ньому. Якщо через якийсь час його образ почне набридати, тоді цільовий ринок тільки почне впізнавати ваш бренд і звикати до нього. Надійність бренду протягом тривалого часу є найважливішим фактором його ефективності. Бренд не лише висвітлює діяльність вашої компанії, а й створює довіру до неї. Тут можна брати приклад із таких монстрів як Coca Cola® та Betty Crocker®. Протягом тривалого часу вони постійно вносили незначні зміни в образи своїх брендів, але основні елементи залишалися незмінними.
    Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю - наша улюблена робота!

    Отримайте консультацію
    зручним для Вас способом!

    Швидко Вам відповімо або дзвоніть:
    +38 067 799-84-98