- Ну, що тут у вас? Показуйте... Та-ак... О, все в кольорі! Красиво.
- Наша студія завжди готує якісні зразки, Андрію Вікторовичу...
- Так-так, це чудово. Відчувається рука оформлювача.
- Не оформлювача, якщо дозволите, а дизайнера...
- Дизайнера? А, ну так, звісно. Ви вже пробачте мені – термінологією не володію. Я, знаєте, людина далека від мистецтва...
- Не турбуйтесь, Андрію Вікторовичу, адже для цього і існують професійні дизайнери! Наша студія допоможе вашому банку оформити вашу інтернет-сторінку та презентаційні матеріали в єдиному стилі та через бездоганний дизайн донести до ваших клієнтів корпоративну культуру та місію банку.
– Місію банку? М-так. Як би вам це сказати... У нас, здається, немає жодної місії...
- Це не важливо! Це фігуральний вираз. Хоча кожна поважна корпорація завжди формулює свою місію...
- Так? Ну, не знаю... Ми себе, звісно, поважаємо, але яка місія може бути у нас, не найбільшого банку?
- Стати великим банком?
- М-так. Давайте щодо корпоративної місії – до президента банку. Я людина проста, ми тут просто гроші заробляємо.
- Гроші заробляти – ні, це для місії не годиться, мабуть...
- Вам, звичайно, видніше. Хоча більшість із нас заради цього сюди і ходить на роботу... Що ж, повернемось до ваших зразків. Ідея про те, щоб зробити наш веб-сайт в Інтернеті гіднішим, мені подобається. Деякі клієнти скаржилися, що важко знаходять там потрібну інформацію...
- Андрію Вікторовичу, у нас замовлення тільки на дизайн. За структуру та зміст ми не відповідаємо...
- Так? А в мене склалося враження...
- Втім, якщо ви включите завдання щодо контенту на замовлення, ми готові взятися і за це...
- Ага. За контентом, значить... За додаткову плату, ясна річ?
- Зрозуміло.
- Гаразд, обговоримо пізніше. Що мене трохи бентежить, так це колірне рішення, яке ви пропонуєте... Ось тут ось рожевий фон... А ось тут дуже багато блакитного...
- Що ви маєте на увазі, Андрію Вікторовичу?
- Та ні, нічого особливого. Просто це якось... легковажно, чи що...
- Згідно з останніми американськими дослідженнями, саме ось таке поєднання кольорів забезпечує максимальну сприйнятливість до інформації, що розміщується.
- Так, але ж ми банк все-таки. А схоже на домашню сторінку ляльки Барбі...
- Ну, ображаєте, Андрію Вікторовичу! У нас таки досвідчені фахівці. Ми практикуємо системний професійний підхід. Аналітики вивчали особливості вашого іміджу та корпоративного стилю. Постановник завдань з урахуванням їх укладання підготував відповідне завдання художникам. А я як арт-директор вашого проекту вже контролюю весь продакшн.
- Продакшн... Ага. Це все чудово, але ці кольори...
- Андрію Вікторовичу, слово честі, ви не перший клієнт, який вступає з нами в творчі дискусії! Знаєте, як важко бути дизайнером, який знає, як краще, але має переконувати у цьому замовника? У всіх інших професіях клієнти чомусь звикли вірити професіоналу, а ось дизайнер все ще повинен доводити замовнику, що для нього краще відмовитися від своїх стереотипів і прислухатися до думки того, хто розбирається в дизайні.
- Та ні, я готовий прислухатися...
- Дизайн – це, між іншим, наука, Андрію Вікторовичу! Наука! Вона тим паче важлива, що у творчих питаннях скільки людей – стільки й думок. Але виходити треба з поставленого завдання! Ось ви яке завдання нам поставили?
- Завдання? Так... Зробити наш сайт в Інтернеті на гідному рівні. Усю рекламну поліграфію упорядкувати. Коротше, щоб не гірше, ніж у інших...
- Ось ось! "Не гірше"! А має бути краще, Андрію Вікторовичу, краще, ніж у решти! Помітніше, сміливіше, прогресивніше! Щоб ваш стиль був впізнаваний та унікальний!
- Це все чудово, але чомусь саме рожеве з блакитним...
- Ви знаєте, що свого часу сказав Артемій Лебедєв? Хоча, що це я... Ви, мабуть, його не знаєте?
- Гадки не маю. Російський філософ минулого сторіччя?
- Е-е... Ні, але думка ви подали цікаву... Ну, байдуже. Просто вражає, як часто клієнти були готові нам доплатити, щоб ми зробили тільки гірше - дотримуючись їх додаткових побажань... А Його Величність Дизайн не терпить дріб'язкових компромісів...
- Як, вибачте? Його Величність Дизайн?
- Так, саме "його величність". Правильний дизайн здатний перевернути світ!
– Дизайн – це одна з іпостасей краси. Ви зрозумієте, Андрію Вікторовичу, ми як професіонали стоїмо на варті ваших інтересів. Ми краще знаємо, що вам потрібно, як не зухвало це звучить...
- Це справді звучить зухвало. Про те, що "клієнт завжди правий", ви не чули?
- Чув, звісно. Але в нашій справі клієнт зазвичай не має рації. Повірте мені!
- Ну добре. Давайте я все-таки зараз додивлюся зразки, і ми... Стривайте! Це що за картинка?
- Яка? Ця? Це для оформлення сторінки послуг довірчого управління активами клієнтів.
- Ляльковод і цей потворний арлекін на ниточках? Ви що знущаєтесь?
- Андрію Вікторовичу, не гарячкуйте... Я поставив завдання художникам видавати нестандартні, свіжі ідеї...
- Ви уявляєте відчуття клієнта, коли я дам йому таку рекламу нашого довірчого управління? Ваші художники взагалі уявляють собі, що таке довірче управління?
- Зрозумійте, всі ці бізнесмени, що тиснуть один одному руки, та фінансові графіки з торговими терміналами – це все банальщина! Дохлий креатив. Ваші образи повинні бути такими, що запам'ятовуються!
- Що ж! Наївний клієнт, яким маніпулює підступний ляльковод-банкір, це запам'ятається багатьом...
- Ну, можливо, образ треба трохи доопрацювати.
- А це що? Стоп! Чогось я не зрозумію...
– Де? Де?
- Це що, сперматозоїди?
- Е-е... Так. Але тут закладено концепцію...
- Сперматозоїди?
- Можливо, дещо сміливо, але тут закладено ідею розвитку проекту від самого початку...
- Сперматозоїди?
- А ось тут далі...
- То що за хрень така?
- Запліднена яйцеклітина...
- З глузду з'їхати...
- А ось тут ембріон, а ось тут немовля... Оригінальна і запам'ятовується концепція, між іншим! Те, що вона епатує, має, навпаки, сприяти приверненню уваги до процесу управління проектами у вашому банку. Як зароджуються ідеї...
- Судячи з цієї концепції, ймовірно, у процесі статевого акту між співробітниками...
- Ну, ви скажете теж, Андрію Вікторовичу! Звичайно, можна трохи доопрацювати...
- А це звідки?
– Що? Що?
- Де ви взяли цю фотографію?
- О, це для сторінки "Банк із людським обличчям"! Керівництво банку, так би мовити, у неформальній обстановці...
- Ми ж тут усі нетверезі!
- Але ж у вас тут такі живі обличчя...
- П'яні пики, ви хочете сказати?
- Ні, ну що ви...
– Так! І скільки ви збиралися попросити з нас за цей набір приколів?
- Я заперечую проти таких характеристик...
- Скільки, я питаю?
– Дев'ятнадцять тисяч триста.
- Чого?
- Ну, не рублів же, хе-хе. Доларів. Гм... Без урахування ПДВ.
- Дев'ятнадцять тисяч триста доларів без урахування ПДВ?
- Абсолютно вірно. Хоча, якщо ви включите завдання за контентом, то сума дещо зросте.
- Геть!
- Що перепрошую?..
- Зустріч закінчено! Переговори закінчено! Креативники хронові...
- Але, дозвольте...
- Я що, невиразно висловився? Я прошу вас ощасливити вашим дизайном та свіжими концепціями якогось нашого конкурента! Його Величність Дизайн! Ви самовпевнений дилетант, а не професіонал!
- Ніхто з наших клієнтів не дозволяв собі так судити про...
- Заткнися! Забери свої зразки і можеш бути вільним!
- Зачекайте, Андрію Вікторовичу... Навіщо ж так реагувати? Ми можемо врахувати всі ваші побажання...
- Не бажаю слухати все це марення про професійних дизайнерів...
- Більше ні слова, Андрію Вікторовичу!
* * *
...Намалювали вони нашому банку новий веб-сайт та буклети. Жодних рожево-блакитних тонів. Жодних сперматозоїдів та ляльководів. Просто, поважно та благородно за дві тисячі доларів з урахуванням ПДВ. Його Величність Дизайн... Ха! Якби цей арт-директор справді вірив би в те, що говорив, і покинув би мій кабінет із гордо піднятою головою, грюкнувши дверима, я б, може, й передумав. Люблю ідейні. Але він виявився справжнім професіоналом, який боїться втратити клієнта.
Я теж професіонал і чудово його розумію.
Шен Бекасов
(серія "Банківська таємниця")
Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю -
наша улюблена робота!