Першим питанням, над яким варто замислитись перед початком розробки логотипу: Де споживачі його бачитимуть? Відповідь може бути найрізноманітнішою: на бланку фірми, на упаковці продукції, у поліграфічній або телерекламі, зовнішній рекламі чи вивісці магазину, на візитівці та календарі, на сувенірах тощо.
Слід взяти до уваги, що якщо логотип буде маленьким, то дрібні елементи логотипу швидше за все перетворяться на нерозрізні частини, що нагадують пляму, а використання шрифтів із засічками або декоративних зробить текст нерозбірливим і, отже, нечитаним. Щоб уникнути всього цього, форми логотипу повинні бути чіткішими, без докладних дрібних елементів, а шрифтову гарнітуру використовувати класичну рубану.
Якщо логотип буде використаний у великому масштабі - на даху будівлі, на вивісці магазину та рекламних щитах, то логотип, що підходить для дрібного виконання, виявиться досить простим, а рубані шрифтові гарнітури - занадто грубими і неестетичними. Тут більше підійдуть класичні або декоративні шрифти із засічками, а також можна застосовувати різні візерунки, графічні елементи та інші деталі.
Однак майже завжди логотип потрібно розробити як для дрібного, так і для великого друку, тобто потрібний універсальний логотип. Щоб отримати такий логотип необхідно знайти компромісний варіант, що не завжди просто і швидко. Іноді навіть легше та надійніше для кожного розміру розробити свій варіант.
Композиція
Композиція логотипу - це структура побудови, обумовлена його ідейним змістом, а також характером та призначенням. Композиція визначає, як будуть розташовані один щодо одного всі елементи логотипу, що розробляється: кольори, літери, візерунки, графічні частини.
Дві основні вимоги до будь-якого логотипу - це його впізнаваність (легкість запам'ятовування та подальше впізнання) та оригінальність. І в той же час будь-який логотип має бути досить простим, без зайвих, що нагромаджують його "наворотів".
Вимога зовнішньої простоти має ще один важливий прояв: логотип повинен бути максимально компактним, цілісним, переносимим і вписуваним у будь-який контекст, будь то веб-сторінка або упаковка товару.
Щоб логотип привертав увагу та не дратував, необхідно ретельно обміркувати його композиційну складову. Накидати кілька варіантів і подивитися збоку. Можна показати ескізи своїм колегам. Дуже важливо вчасно зрозуміти, що в ньому зайве і ще додати.
Шрифт
Вимога цілісності та простоти унеможливлює створення логотипу за участю двох і більше різних шрифтів. Однак винятком може стати текстовий логотип, у якому відсутність графіки дає можливість сконцентруватися на складних стосунках кількох різних шрифтів. У той же час різні частини тексту логотипу можуть протиставлятися за кольором або зображенням одного і того ж шрифту. Найпоширеніша і найбільш природна варіація зображення - зміна насиченості рубаних шрифтів.
Хоча в рубаних шрифтів є важлива перевага помітності в малих розмірах і хорошій сполучності з будь-якою графікою, цілком прийнятні в логотипах і прості шрифти із засічками. Потрібно лише враховувати, що останні накладають суворіші обмеження на графічну частину логотипу: щоб контраст між текстом і графікою був досить виразним, графічна частина має містити складних криволінійних контурів і дрібних деталей.
Декоративними шрифтами слід користуватися з великою обережністю - і лише для текстових логотипів, у яких особливості літер можуть стати єдиною графічною прикрасою. Якщо ж декоративний шрифт супроводжується будь-якою графікою, то вона не повинна бути ні складною, ні простою, вона повинна точно відповідати шрифту, буквально "виростати" з нього.
Колір
В ідеальному випадку логотип повинен розроблятися так, щоб він за будь-якого кольору ніс закладену з самого початку інформацію. Задавши логотипу конкретний колір, доведеться зіткнутися з деякими проблемами: відповідність кольору оргіналу не завжди буває доступним - адже логотип доведеться друкувати на багатьох продуктах фірми, а те, що виглядатиме на папері, не виглядатиме на вивісці чи упаковці.
У логотипах не можна користуватися неочевидними відтінками - надто темними, надто світлими або слабко насиченими, тому що їх особливості сильно змінюються під час друку на різному матеріалі.
Якщо все-таки є велике бажання (або необхідність) розфарбовування логотипу, що виготовляється, то використовуйте якомога менше кольорів (краще - не більше трьох), причому кольори повинні бути досить контрастні один до одного і до передбачуваного фону. Якщо кольорів буде більше, а також якщо застосувати повнокольорову палітру з різними відтінками, то це вже буде не логотип, а дратівливий погляд рекламний плакат, який неможливо використовувати при друкуванні на упаковці товару (на картонних коробках зазвичай використовують 2 кольори) або на самому товарі (напр. ., логотипи на передніх панелях побутової техніки).
Кольори в логотипі несуть як декоративну функцію, а й асоціативну. Якщо діяльність фірми пов'язана з морем, має сенс використовувати морські кольори: синій, блакитний, блакитний або їх поєднання та відтінки; якщо фірма займається лісопереробкою – тут доречний зелений тощо. Але не варто забувати, що логотип, який має бути по можливості самодостатнім об'єктом, відкидає багато тонів колірного спектру через їхню відкритість, зверненість до глядача, і, отже, нестійкість. Це стосується теплих тонів, які у більшості глядачів асоціюються з об'єктами живими, органічними і тому протистоять тому абстрактному початку, яке лежить в основі будь-якого логотипу. При такому традиційному підході до вибору кольору допустимим виявляється лише один колір – синій та його деякі відтінки.
Текстура
Безумовно, в логотипах неприпустимі ні фотографічні, ні будь-які матеріальні текстури: композиція, що використовує ці види текстур, може бути картинкою або заголовком, але не логотипом у первісному значенні цього слова. Для текстур логотипу підходять лише плаский колір та геометричні текстури без особливо дрібних деталей.
Розробка логотипу, створення логотипу, створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю -
наша улюблена робота!